O skate tem se consolidado como um importante gerador de negócios no Brasil, com crescimento expressivo no retorno de exposição para marcas patrocinadoras.
Dados do IBOPE Repucom, em estudo encomendado pela agência V3A, apontam que o SLS Super Crown World Championship 2024 gerou um valor de exposição de R$ 51 milhões em transmissões na TV Globo, SporTV e Globoplay. O número representa um aumento de 420% em relação ao ano anterior.
Desde 2022, o crescimento médio anual no valor de exposição das marcas durante as transmissões foi de 182%, com a edição de 2024 registrando um tempo recorde de exibição de mais de 14 horas. O estudo também revelou que o retorno total de exposição e mídia espontânea do evento ultrapassou R$ 250 milhões, considerando todas as plataformas de comunicação.
A pesquisa avaliou a performance de marcas patrocinadoras e apoiadoras do evento, como BB Seguros, Governo do Estado de São Paulo, Monster Energy Drink, Cariuma, Vivo, Heineken 0.0, Baw Clothing, Dios Azul Tequila, Snickers e Seven Boys. O design da pista foi modificado para ampliar as oportunidades de exposição das marcas, com novas propriedades comerciais posicionadas estrategicamente ao longo do circuito.
“Na construção da pista e na dinâmica da competição, pensamos em novas propriedades comerciais, ainda mais próximas dos nossos protagonistas, os skatistas. Sabemos que as lentes os seguem a todo momento”, disse Pedro Dau de Mesquita, sócio e diretor executivo da V3A.
O SLS Super Crown 2024 também registrou recorde de audiência. As transmissões oficiais pela televisão alcançaram mais de 20 milhões de telespectadores, um crescimento de 28% em relação ao ano anterior. A transmissão da final feminina elevou em 25% a audiência do programa Esporte Espetacular, da TV Globo, que atingiu seu melhor desempenho em 2024. O evento atraiu 16,5 mil fãs ao Ginásio do Ibirapuera, superando o público de 15 mil registrado em 2023.
Nas plataformas digitais, o perfil oficial SLS Brasil apresentou crescimento significativo. As interações em conteúdos relacionados ao Super Crown aumentaram 300%, enquanto o número de contas alcançadas subiu 521% em comparação com a edição anterior, resultando em um aumento de 23% no volume de seguidores.
Com uma das maiores bases de fãs de skate do mundo, o Brasil sediará o SLS Super Crown World Championship em 2025 pelo quarto ano consecutivo e o terceiro seguido em São Paulo. Nas últimas três edições (Rio de Janeiro em 2022, São Paulo em 2023 e 2024), a brasileira Rayssa Leal sagrou-se campeã, tornando-se a primeira skatista feminina a conquistar o tricampeonato do torneio.
