O Comitê Olímpico Internacional (COI) e a NBCUniversal, empresa do grupo Comcast, firmaram um novo contrato para transmissão dos Jogos Olímpicos nos Estados Unidos. O acordo, avaliado em US$ 3 bilhões, garante a exibição do evento até 2036. O ciclo abrange os Jogos de Inverno de 2034, que serão realizados em Salt Lake City, e os Jogos de Verão de 2036, cuja sede ainda não foi definida.
O contrato vai além dos direitos de transmissão, incluindo iniciativas em tecnologia e publicidade digital. A parceria busca garantir a estabilidade financeira do Movimento Olímpico e expandir a audiência das Olimpíadas por meio de inovações em distribuição de conteúdo e estratégias comerciais.
“O cenário da mídia está evoluindo rapidamente e, ao fazer uma parceria com uma das principais empresas de mídia e tecnologia do mundo, garantimos que os fãs nos Estados Unidos possam vivenciar os Jogos Olímpicos como nunca”, afirmou Thomas Bach, presidente do COI, que declarou que 90% dessa receita será direcionada ao suporte de atletas e organizações esportivas em nível global.
“É uma honra para nós continuarmos trazendo todo o poder da expertise da nossa empresa na criação e distribuição de conteúdo que se conecta com os norte-americanos, bem como começar a fornecer suporte e soluções tecnológicas ao COI em áreas que beneficiam atletas e as muitas pessoas dedicadas à organização dos Jogos Olímpicos”, disse Brian Roberts, CEO da Comcast.
A NBCUniversal é um parceiro estratégico para o COI e representa uma das principais fontes de receita da organização. Antes dessa renovação, a emissora já possuía os direitos de transmissão até os Jogos de Brisbane 2032, consolidando seu papel na difusão do evento no mercado norte-americano.
A assinatura do acordo ocorre em um momento de transição na liderança do Comitê Olímpico Internacional. Thomas Bach, atual presidente da entidade, encerrará seu mandato após 12 anos no cargo. Durante sua gestão, foram garantidos US$ 7,3 bilhões em direitos de mídia e patrocínios para o período de 2025 a 2028 e mais US$ 6,2 bilhões para o ciclo de 2029 a 2032.
A audiência da multinacional dos Estados Unidos nos Jogos de Paris 2024 alcançou, em média, 67 milhões de espectadores diários em suas transmissões via cabo e streaming. No total, foram consumidos 23,5 bilhões de minutos da programação da NBCUniversal, com destaque para a plataforma Peacock. Esse número representa um aumento de 40% em comparação com a soma das audiências dos Jogos Olímpicos de Tóquio 2020 e dos Jogos de Inverno de Pequim 2022.
A continuidade da parceria reforça o papel dos direitos de transmissão na estratégia financeira do COI. O investimento assegura recursos necessários para a organização do evento e a expansão da audiência nos Estados Unidos, mantendo a relevância do evento no cenário global.
