No painel “Do Campo ao Lifestyle: o impacto da cultura esportiva no entretenimento” do The ARENA, Tico Fernandes, diretor criativo da KondZilla, trouxe reflexões sobre a relação cada vez mais estreita entre o esporte, a música e a cultura urbana.
Segundo ele, essa conexão vem moldando novas oportunidades de negócio e ampliando as fronteiras do entretenimento no Brasil.
Tico destacou que a interseção desses universos não só fortalece a identidade cultural das comunidades, mas também cria novos caminhos para o crescimento da marca e a diversificação do mercado.
Do “país do futebol” ao Mainstream
Ao relembrar momentos marcantes de sua trajetória, Tico destacou um projeto que simbolizou a transição do funk das periferias para o grande público. Antes mesmo da fundação da KondZilla, ele trabalhou como filmmaker na produção do clipe País do Futebol, do MC Guimê com Emicida e a participação especial de Neymar.
O lançamento da música, em 2014, foi um marco cultural ao unir o universo do funk ao cenário esportivo global da Copa do Mundo, rompendo barreiras editoriais e comerciais.
“Acredito que esse momento foi um marco e acabou sendo uma transição do funk do underground para o mainstream. Por ser um som feito para a Copa do Mundo de 2014, ele quebrou algumas barreiras em um sentido editorial e comercial, indo parar até em uma novela”, destacou Tico.
Segundo ele, a partir desse sucesso, o mercado passou a ver com outros olhos a relação entre o funk e o esporte, o que abriu caminho para colaborações como a recente parceria entre o MC Hariel e o jogador Memphis Depay, do Corinthians.
Essa relação entre música e esporte, segundo Tico, é especialmente forte dentro das comunidades, onde o funk e o futebol ocupam papéis centrais na construção de sonhos e identidades. Para ele, essas duas formas de expressão cultural representam aspirações reais para muitos jovens, tornando-se símbolos de mobilidade social e de conexão direta com a juventude.
“Hoje, muitas crianças sonham em ser jogadores de futebol ou cantores de funk. Da mesma forma, elas consomem MCs e jogadores nas redes sociais. É uma combinação muito potente quando pensamos no Brasil”, afirmou, acrescentando que essa relação tem sido fundamental para a expansão da KondZilla, que começou como uma produtora de videoclipes de funk e hoje atua em diversas frentes do entretenimento.
Expansão para novos territórios: Kings League e o futuro da KondZilla
Nos últimos anos, a KondZilla tem ampliado seu alcance para além da música, explorando novas oportunidades em áreas como games e esportes. Um dos exemplos mais recentes dessa diversificação é a participação da empresa na Kings League, a partir da criação do time Funkbol Clube. Para Tico, entrar nesse universo foi uma decisão estratégica para posicionar a marca em novas plataformas e dialogar com diferentes públicos.
“Quando surgiu a oportunidade, não pensamos duas vezes, porque não é algo comum. Sabemos o quanto é difícil para uma empresa como a KondZilla estar envolvida no universo dos eSports, por ser um mundo mais voltado para streamers”, explicou.
O executivo revelou ainda planos ambiciosos para o futuro, com a possibilidade de lançar um canal próprio de televisão.
“Pretendemos ter nosso próprio canal de televisão, talvez como um fast channel. Por isso, flertar com transmissões agora, por meio da Kings League, é algo muito interessante para a nossa marca”, revelou.
Para Tico Fernandes, a convergência entre esporte e entretenimento está se tornando cada vez mais evidente, com atletas explorando novas frentes fora do ambiente esportivo tradicional. Ele mencionou iniciativas como o canal de YouTube do Cristiano Ronaldo e as lutas entre influenciadores como exemplos de como essa integração está transformando a forma de consumir conteúdo e criar narrativas.
“Hoje, a conexão entre esporte e entretenimento está cada vez mais forte. O setor do entretenimento pode ser um grande aprendizado para muitos atletas”, afirmou.
“Futebol é entretenimento, lifestyle, cultura e o sonho de muitas pessoas”, finalizou.
A participação da KondZilla no The ARENA reforçou o posicionamento da marca como um dos principais agentes culturais do Brasil, unindo música, esporte e comportamento em projetos que refletem as aspirações das novas gerações.
