Em celebração ao Dia Internacional da Mulher, o IBOPE Repucom divulgou o estudo Women and Sports, que revela o crescente interesse feminino por esportes no Brasil e o engajamento das mulheres com diferentes aspectos do universo esportivo.
O estudo destaca que, desde 2020, o interesse médio do público brasileiro pelas 30 modalidades esportivas mais populares aumentou 15%. No entanto, o grande destaque é o crescimento de 20% no interesse feminino, o que é o dobro do aumento registrado entre os homens (+9%).
Skate, tênis e futebol de areia se destacam no crescimento do interesse feminino por esportes
Entre os 15 esportes mais populares no Brasil, algumas modalidades se destacaram pelo crescimento expressivo no público feminino nos últimos anos. O Skate lidera essa evolução, com 48% de aumento no volume de mulheres fãs desde 2020, seguido pelo Tênis (+33%), Futebol de Areia (+31%), Futsal (+27%) e Atletismo (+22%). Embora o interesse feminino por esses esportes ainda seja inferior ao masculino, o crescimento foi mais acentuado entre as mulheres em todas essas modalidades.
Vôlei e ginástica seguem como os esportes mais admirados pelo público feminino
O estudo também aponta as modalidades que mais atraem o interesse feminino. O Vôlei lidera com 70% de preferência, seguido pela Ginástica Olímpica (69%), Natação (65%), Vôlei de Praia (61%) e Futebol (60%).
Curiosamente, em quatro dessas cinco modalidades, o interesse feminino supera o masculino, sendo o Futebol a única exceção.
“O crescente interesse das mulheres no universo esportivo e sua relevância para o desenvolvimento do esporte no Brasil é notável. Esse avanço reforça a necessidade de um olhar estratégico e direcionado para as expectativas e demandas do público feminino por parte de organizações esportivas, marcas patrocinadoras e todos os envolvidos na experiência e engajamento dos fãs”, afirma Danilo Amâncio, Coordenador de Marketing do IBOPE Repucom.
Mulheres são maioria entre os novos praticantes de atividades físicas no brasil
O estudo também revela que o número de brasileiros que incorporaram atividades físicas à rotina aumentou 30% desde 2020, somando quase 21 milhões de novos praticantes. Nesse movimento, as mulheres desempenharam um papel central, representando 60% dos novos praticantes.
Além disso, entre os brasileiros adultos conectados, 79% das mulheres praticaram algum tipo de atividade física no último ano, ligeiramente abaixo dos 84% dos homens.
Em quais práticas de atividade física as mulheres superam os homens?
As mulheres superam os homens em 8 das 15 atividades físicas mais populares no Brasil. Modalidades como Pilates e Yoga são praticadas por quatro vezes mais mulheres do que homens, e Hidroginástica e Dança apresentam três vezes mais adesão feminina.
“O protagonismo feminino entre os novos praticantes de atividades físicas reflete uma crescente conscientização sobre a importância da atividade física e do bem-estar na rotina das mulheres. Esse movimento também cria novas oportunidades para empresas desenvolverem produtos, serviços e experiências mais alinhados com esse público”, afirma Danilo.
Participação feminina no setor de apostas esportivas cresce, mas comportamento é mais cauteloso
O estudo revela que o conhecimento sobre plataformas de Apostas Esportivas é elevado tanto entre homens quanto entre mulheres. 80% das mulheres afirmam conhecer alguma plataforma de apostas online, um número muito próximo dos 90% dos homens.
Além disso, 47% das pessoas que realizaram apostas esportivas no último ano eram mulheres, um número que demonstra um equilíbrio de gênero no setor.
Qual a frequência que homens e mulheres apostam?
A análise do comportamento de apostas revela que, enquanto os homens predominam entre os apostadores mais frequentes, as mulheres tendem a apostar com menos regularidade. 61% das mulheres apostam com menor frequência (uma vez por ano), enquanto 60% dos homens apostam mais de uma vez por semana.
Outro dado importante é o valor investido nas apostas. As mulheres concentram 50% das suas apostas nas faixas de menor valor (até R$ 50), evidenciando um comportamento mais cauteloso em comparação aos homens, que tendem a apostar valores mais altos.
“A participação feminina no setor de apostas esportivas é crescente, mas o padrão de comportamento das mulheres é distinto. As marcas precisam considerar essa abordagem mais cautelosa e desenvolver estratégias voltadas para segurança, experiência do usuário e engajamento responsável, para construir uma relação mais forte com o público feminino”, finalizou.
