O São Paulo, que recentemente lançou uma camisa em homenagem ao tricampeonato mundial do time, começou nesta semana a instalação do letreiro oficial do MorumBis, oficializando a identidade visual do estádio com o nome adquirido pela Mondelez. A informação foi divulgada primeiramente pelo Ge.
A mudança acontece mais de um ano após a assinatura do contrato de naming rights entre o clube e a empresa, proprietária da marca Bis. O acordo, firmado em dezembro de 2023, prevê um investimento de R$ 75 milhões por três anos para que o local passe a utilizar o novo nome.
Desde a assinatura do contrato, a Mondelez ficou encarregada de obter autorização da Prefeitura de São Paulo para a fixação do letreiro na fachada do estádio, que permaneceu sem identificação oficial nesse período. A instalação exigiu negociações, já que a Lei Cidade Limpa, em vigor na capital desde 2006, estabelece restrições para publicidade em espaços públicos. Para viabilizar a exibição do nome, a empresa ofereceu contrapartidas a órgãos municipais responsáveis pela regulamentação.
Outro ponto necessário para a implementação da nova identidade visual foi a aprovação do Conpresp, órgão municipal que zela pelo patrimônio histórico da cidade. O aval foi concedido em novembro de 2024, considerando que o estádio, projetado pelo arquiteto João Batista Vilanova Artigas, é tombado desde 2018. Essa autorização foi um passo fundamental para que a alteração na fachada fosse realizada.
Internamente, o MorumBis já exibe a identidade da parceria desde o início de 2024. A marca Bis está presente em diversos espaços do estádio, e setores foram renomeados com produtos da Mondelez, como Diamante Negro, Lacta e Ouro Branco. A instalação do letreiro na fachada representa a etapa final para a consolidação do acordo e da nova identidade visual da casa do São Paulo.
