Em maio de 2013, um mês antes do canal Desimpedidos ser lançado, eu já trabalhava nos bastidores do projeto. Desde então, tive o privilégio de acompanhar cada passo dessa trajetória, do primeiro inscrito (eu fui o terceiro) ao décimo milhão. O que começou como uma ideia ousada, de falar sobre futebol fora do molde tradicional das mesas redondas da TV, tornou-se um fenômeno digital com alcance nacional e reconhecimento internacional.
O início de tudo
Quando o Desimpedidos foi criado, o mercado publicitário ainda olhava com desconfiança para o YouTube, poucas marcas investiam, e o marketing de influência era um conceito novo.
A nossa proposta era clara: criar um canal que parecesse um papo de bar entre amigos apaixonados por futebol, com vídeos curtos, divertidos e uma linguagem autêntica, aproximamos o torcedor do conteúdo.
A caminhada até aqui
Em 2013, o futebol estava em ebulição no Brasil com a Copa América e no ano seguinte a Copa do Mundo. Aproveitamos esse momento histórico para criar conteúdos que se conectavam com a emoção do torcedor, os memes da Copa, como o 7×1, e as lives que fazíamos durante os jogos nos ajudaram a viralizar e crescer muito no YouTube e no Facebook.
Em 2015, recebemos mais um impulso importante com a chegada do Fred. Ele trouxe um carisma único, com Fred, Bolívia e Mil Grau no elenco, começamos a criar quadros que marcaram a história do YouTube no Brasil, como o Gols da Zueira, Bolívia Talk Show, Desafio do Fred e Fred+10. A linguagem era simples: o futebol como ele acontece nas ruas, nas arquibancadas e nas resenhas de WhatsApp, era isso que o público queria ver.
A cada ano, nosso público crescia e, junto com ele, a nossa responsabilidade. Fomos os primeiros a levar um canal de YouTube de futebol para a televisão, com uma temporada no Fox Sports. Depois, ganhamos o mundo: estivemos na Rússia, na Copa de 2018, foi uma cobertura diária, feita com paixão de torcedor para torcedor.
Conseguimos realizar um dos grandes sonhos do canal: colocar o Fred frente a frente com Cristiano Ronaldo em uma ação histórica que virou referência de branded content. Além disso, gravamos com lendas do futebol como Ronaldinho Gaúcho, Marta, Kaká, Ronaldo Fenômeno, além de nomes como Lucas Moura, Marquinhos e Marcelo. Estivemos nos principais campeonatos do mundo, cobrindo diversas finais de Champions League, Libertadores e Florida Cup, sempre levando nossa essência para o centro dos grandes eventos esportivos.
Em 2022, levamos mais de 40 pessoas para o Catar. Montamos duas casas para criar conteúdo durante a Copa do Mundo e fizemos uma cobertura multiplataforma robusta, aprendendo na prática o poder de estar em todas as redes – YouTube, Instagram, TikTok, Twitter e Facebook. Foi um momento de virada em termos de estrutura, organização e capacidade de produção.
Pouco depois, a saída do Fred, Chico e Bolívia marcou o fim de um ciclo. Apesar de ter sido um marco emocional para o público, também foi o sinal de que estávamos prontos para nos renovar mais uma vez. A Supercopa Desimpedidos, por exemplo, evoluiu: começou como um evento entre influenciadores e hoje é uma competição gamificada, com regras claras, equipes e presença obrigatória de três criadores em campo – mantendo o espírito do entretenimento, mas com um pé no esporte competitivo.
Chegamos aos 10 milhões com uma nova estrutura, novas frentes de conteúdo e reforços no time, como Bruno Ryan e Armandinho, somando com nomes já consagrados, como Danilo Soto, Bira e Marília Galvão.
Nossa audiência evoluiu com a gente, muitos começaram ainda adolescentes e hoje já têm outra visão de mundo, são quase 12 anos de caminhada, e seguimos atentos a esse público que cresceu ao nosso lado, ao mesmo tempo, temos o compromisso de nos conectar com quem está chegando agora. Por isso, estamos construindo um novo momento, que conversa tanto com quem já nos acompanha quanto com a nova geração
Quatro frentes de conteúdo atuais
Transmissões ao Vivo (Série B do Brasileirão)
Entramos de cabeça no universo dos direitos esportivos. Transmitimos dois jogos por rodada da Série B diretamente no nosso canal do YouTube, com estrutura de TV e linguagem digital. É o futebol ao vivo com a nossa cara: resenha, informação e qualidade de produção.
Conteúdo integrado com a Record e PlayPlus
Fortalecemos nossa presença na TV aberta ao nos tornarmos o braço digital da Record nas coberturas do futebol nacional. Com o programa Joga nas 11 e outras iniciativas multiplataforma, levamos a linguagem e o dinamismo da internet para dentro da emissora, criando uma ponte direta com o público jovem.
Além de ampliar o alcance da Record nas redes sociais, contribuímos com nossa expertise em engajamento e formatos nativos do digital. A parceria também se estende ao PlayPlus, onde expandimos a atuação no streaming, reforçando a presença do futebol em diferentes telas. A Record ganha agilidade e inovação; nós, visibilidade e relevância em novos territórios.
Kings League Brazil e o time Desimpedidos Goti
Participamos da liga criada por Gerard Piqué com um time próprio, presidido por personalidades como Toguro e Yuri. Mais do que competir, usamos a Kings League como laboratório de conteúdo, transformamos bastidores, treinos, escalações e jogos em narrativas envolventes, o time virou um personagem dentro do canal e gera engajamento em múltiplas plataformas. Com todo o trabalho do time, estamos classificados para a Kings World Cup Clubs na França e a história continua.
Canal Desimpedidos em FAST TV
Expandimos nossa presença para o ambiente da televisão linear digital por meio de uma parceria com a Offgrid. Agora, o conteúdo do Desimpedidos está disponível em canais FAST (Free Ad-supported Streaming Television) em plataformas como Samsung TV Plus, TCL Channel e Roku. Esse modelo de distribuição gratuita com suporte de anúncios permite que nosso conteúdo alcance milhares de lares, oferecendo uma experiência semelhante à da TV tradicional, mas com a flexibilidade e diversidade do streaming.
Essa expansão para o formato FAST TV representa uma evolução natural na nossa estratégia de distribuição de conteúdo, permitindo que o Desimpedidos esteja presente em múltiplas plataformas e alcance um público ainda mais amplo.
Tudo isso mostra que o Desimpedidos nunca foi apenas um canal, hoje somos um ecossistema completo de conteúdo esportivo, com voz ativa, presença multiplataforma e um time que vive o futebol com intensidade e criatividade.
Atingir os 10 milhões de inscritos é mais do que um número, é a confirmação de que fizemos história, que crescemos com a internet e ajudamos a moldar um mercado, que nos reinventamos quando foi preciso, que transformamos um canal em uma marca, seguidores em uma comunidade, e uma ideia em um legado.
Agora, com uma estrutura sólida, múltiplos formatos e um time criativo e engajado, seguimos para a próxima meta.
O jogo não acabou…
…Rumo aos 20 milhões.
*Paulo Eduardo é diretor de produção e pós-produção, com mais de 20 anos de experiência no mercado audiovisual. Há mais de uma década na liderança da NWB, atua na coordenação de grandes eventos esportivos e produções digitais multiplataforma, unindo criatividade, estratégia e excelência técnica.
