A edição de 2025 da Maratona do Rio consolidou-se como um evento que reforça a transformação do mercado de corrida de rua no Brasil, com um perfil cada vez mais diversificado e conectado ao lifestyle dos participantes.
Um dos destaques dessa evolução foi o marco histórico registrado nesta edição: pela primeira vez, as mulheres representaram 52% dos inscritos, invertendo a tradicional predominância masculina. Fernanda Cozac, diretora de Marketing da Dream Factory, atribui esse crescimento a uma série de esforços estratégicos e ações direcionadas para tornar a Maratona do Rio mais inclusiva e representativa.
“Esse é, sem dúvida, um marco histórico que nos enche de orgulho. Acreditamos que esse aumento expressivo na participação feminina reflete uma combinação de fatores. Ao longo dos últimos anos, temos trabalhado de forma muito consistente para tornar a Maratona do Rio cada vez mais inclusiva, acolhedora e representativa. Investimos em campanhas de comunicação que destacam histórias reais de mulheres corredoras, corpos reais, quebrando estereótipos e mostrando que a corrida é, sim, um espaço para todas”, destacou Fernanda em entrevista ao MKTEsportivo.
Mais do que um evento esportivo, a Maratona do Rio busca proporcionar uma experiência completa que vai além da corrida. Fernanda destaca o esforço em criar um ambiente que acolha e engaje o público durante todo o ano, não apenas no dia da prova.
“A pessoa que escolhe correr a Maratona do Rio vive uma experiência que vá muito além da prova, que sejam dias inesquecíveis na cidade. No dia da prova, que é uma grande celebração, pensamos em cada detalhe para garantir uma experiência acolhedora, segura e memorável, desde o percurso até o pós-prova”, comentou a executiva.
“Olhando de forma especial para o para o público feminino, também ampliamos nosso portfólio de produtos licenciados”, acrescentou.
A análise de dados desempenha um papel central na gestão da Maratona do Rio, permitindo que a organização compreenda com profundidade os diferentes perfis de corredores e, a partir disso, desenvolva estratégias mais assertivas para fomentar a participação e fortalecer a comunidade. Esse trabalho analítico tem sido especialmente relevante na identificação do crescente protagonismo feminino no evento.
“Quando olhamos com mais atenção para os dados, percebemos que esse crescimento na participação feminina vem muito impulsionado pelas distâncias de entrada, como os 5k e 10k, que seguem com uma maioria feminina bastante expressiva, acima de 60% nas edições de 2024 e 2025. Isso mostra que muitas mulheres estão, sim, começando sua jornada na corrida dentro da Maratona do Rio”, detalhou Fernanda.
O crescimento da participação feminina na Maratona do Rio não se restringe apenas às provas de curta distância. Segundo a diretora, a organização também observa um movimento consistente de progressão entre as corredoras, que, após iniciarem sua trajetória em percursos mais curtos, passam a se desafiar em distâncias maiores. Esse fenômeno reforça a ideia de que o evento, além de ser uma porta de entrada para o esporte, acompanha a evolução das atletas ao longo do tempo.
“Ao mesmo tempo, é muito interessante observar o crescimento no 21k, que saltou de 55% para 59% de participação feminina. Isso revela que, além de atrair novas corredoras, estamos acompanhando a evolução dessas mulheres no esporte, que começam nas distâncias menores e, naturalmente, se sentem mais seguras e confiantes para se desafiar em percursos maiores”, salientou.
Os dados mais avançados também refletem o fortalecimento da presença feminina nas distâncias mais longas, evidenciando o amadurecimento do público. O 42k e o Desafio começaram a acompanhar esse movimento, com um aumento de participação de 26% para 30% no Desafio e uma estabilidade em torno de 30% na Maratona. Dentro do universo de maratonistas, esses números representam um avanço significativo e indicam uma tendência de maior diversidade e inclusão nas provas mais desafiadoras do evento.
Por fim, Fernanda destaca que a experiência da Maratona do Rio se estende para além da corrida, incorporando elementos culturais e turísticos que atraem participantes e suas famílias por vários dias à cidade.
“Maratona do Rio é, sim, sobre cruzar a linha de chegada, mas também sobre viver o Rio, criar memórias e fortalecer conexões. Por isso, nosso pós-prova é tão potente e pensado com muito cuidado”, finalizou.
