Falar que a Champions League é global ou internacional é, hoje, lugar comum. Mas vamos arriscar e, a partir de agora, vamos usar a terminologia internacional apenas, pois por aqui muito se fala em internacionalizar a marca dos clubes. Por isso, entendemos ser relevante falar sobre a “tal” Champions internacional.
No primeiro artigo desta série, falamos um pouco sobre a força da competição no Brasil e sobre o perfil da comunidade que criou ao longo dos anos.
Mas afinal o que é uma competição internacional ou, um clube internacional(izado)?
Antes de tentarmos responder, vale ressaltar que, raramente, um clube consegue destaque internacional, consegue criar uma base de fãs, antes que as competições que disputa, atingem esse patamar. Na pior das hipóteses, ambos evoluem em paralelo, mas também é bem mais raro.
Simples, lá no passado, ainda na década de 1990, passamos a ter contato com o Campeonato Italiano, via TV Bandeirantes. Logo, ao acompanhar e conhecer um pouco a competição, passamos a nos identificar com um ou outro clube italiano. Geralmente nessa ordem, competição depois clube.
A partir daí, algumas variáveis puxam a preferência para este ou aquele clube. Geralmente damos atenção a clubes onde brasileiros jogam e àqueles que estão em boa fase dentro do campo. Se há a combinação dos dois, melhor ainda. Por fim, entra um detalhe gigante, que é a constância ou continuidade desse sucesso em campo e a presença de brasileiro.
Essa equação é matadora e não é fruto de nossa mera experiência ou análise, é fruto de aplicação de inteligência a dados histórico das pesquisas Sport Track. Ao longo dos anos, tivemos a liderança do Barcelona entre os fãs brasileiros, uma vez que tivemos algumas gerações de brasileiros importantes jogando por lá, bem como o Barça levou anos ganhando, não somente a LaLiga, mas também a Champions.
Vamos aos números, o Barcelona liderou o ranking de clubes estrangeiros mais queridos no Brasil entre 2007 e 2021, quando a ameaça Real Madrid trouxe a diferença para apenas 4 pontos percentuais. Já em 2022, os dois grandes da Espanha empataram literalmente na liderança. Mas em 2023 e 2024 o Real abriu frente e hoje, está consolidado na primeira posição do ranking com incríveis 27 ponto percentuais à frente do Barcelona.
Ao longo desse período, os dois ganhamos muitos títulos, tanto nacionais, quanto internacionais, mas o Barça perdeu um pouco o rumo, com a saída de Messi, Neymar Jr e, também, com problemas financeiros. Por outro lado, o Real seguiu seu rumo e ainda abriu espaço para Vini Jr, Rodrygo, Militão e, mais recentemente, para o Endrick.
É a confirmação da tese acima, ou seja, competições relevantes, com exposição global, resultado em campo, presença de brasileiros decisivos e continuidade, internacionalizam os clubes. Qualquer outra ideia, ou é engano, ou é fogo de palha.
Uma vez no coração, tanto competições, quanto clubes geram lembrança e vendem. Na sequência desta serie, falaremos sobre consumo de mídia e de mercado na categoria cerveja.
