Indústria

XP lança campanha protagonizada por João Fonseca

O filme reforça o apoio da marca ao tenista e celebra o orgulho de ser brasileiro, destacando a conexão entre esporte, identidade nacional e investimentos

23 de maio de 2025

3 minutos de Leitura

Quase um ano depois de iniciar o patrocínio a João Fonseca, a XP estreou seu novo momento de marca com o tenista como protagonista, a primeira desde que o atleta se tornou profissional. A marca apresentou uma peça narrativa que transmite o orgulho de ser brasileiro, reforçando valores que unem o esporte e o investimento: visão de longo prazo, disciplina e superação.

O filme, totalmente desenvolvido pelo time interno de criação, planejamento e branding da XP, tem direção de Felipe Mansur e será veiculado a partir de hoje em canais digitais. O vídeo apresenta João Fonseca como símbolo de foco, resiliência e inspiração. A narrativa aproxima o público da realidade do atleta e conecta a trajetória do tenista ao propósito da XP: transformar a forma como o brasileiro se relaciona com o dinheiro e com o futuro.

“Ter a XP ao meu lado nessa jornada significa muito para mim. O tênis é um esporte de dedicação, disciplina e é uma jornada de longo prazo. São valores que se conectam muito com a XP. Desde que comecei a jogar sinto um orgulho enorme em levar o nome do Brasil mundo afora, o mais longe possível. Saber que tenho esse apoio me dá ainda mais força para seguir evoluindo, dentro e fora das quadras”, disse João Fonseca, que vem colecionando conquistas expressivas no circuito mundial.

“Acreditamos no poder do esporte para inspirar e transformar vidas, e o João é uma potência, que nos faz sentir orgulho do nosso país. Ele é um atleta que personifica a força, a dedicação e o talento brasileiro no cenário mundial. Assim como no tênis, no mundo dos investimentos a disciplina e a planejamento estratégico fazem toda a diferença. Estamos aqui para garantir que mais brasileiros tenham acesso a oportunidades e possam construir um futuro sólido”, comentou Guilherme Benchimol.

“Estamos indo além do universo dos investimentos e entrando de forma genuína no esporte. O João Fonseca simboliza perseverança, visão de futuro e excelência – valores que também guiam a XP. Queremos inspirar nossos clientes e colaboradores a enxergarem o esporte e o investimento como caminhos de construção de um legado”, complementa Lisandro Lopez, CMO da XP Inc.

Além do apoio a João Fonseca, a XP continua investindo em diferentes modalidades esportivas, tendo parcerias com a NFL, NBA no Brasil, o circuito Live Run! XP e o patrocínio ao Itanhangá Golf Clube, onde João treina.

Confira abaixo a campanha com o tenista João Fonseca:

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