A edição de 2025 da Maratona do Rio terminou no domingo (22) e reforçou seu posicionamento como um dos maiores e mais relevantes eventos de running da América Latina. Com mais de 60 mil inscrições, a prova registrou um crescimento expressivo de 33% em relação ao ano anterior, quando reuniu 45 mil participantes. Essa expansão refletiu não apenas o aumento da base de corredores no país, mas também o fortalecimento da Maratona como uma plataforma de engajamento para marcas e patrocinadores.
A programação deste ano contemplou quatro distâncias, ampliando o alcance a diferentes perfis de atletas. A abertura ficou por conta da prova de 5k, seguida pelas tradicionais disputas de 10k, 21k (meia maratona) e 42k (maratona completa), que acontecem ao longo do final de semana.
Embora tenha o Rio de Janeiro como sede, a Maratona do Rio vem consolidando seu alcance nacional de forma consistente. O evento tem atraído corredores de diversas regiões do país, refletindo o crescimento da cultura do running no Brasil.
O sucesso da competição também se reflete em seu poder comercial. Nesta edição, a Maratona contou com mais de dez patrocinadores, entre eles nomes de peso como Corona Cero, Claro, Itaú Uniclass, Gatorade e Adidas, que, pelo quarto ano consecutivo, foi a marca esportiva oficial do evento.
Em entrevista exclusiva ao MKTEsportivo, Bárbara Ikari, gerente sênior de marketing da Adidas Brasil, destacou a importância da relação construída com a Maratona do Rio e o evidente crescimento de uma das principais provas de corrida do Brasil nos últimos anos.
“Quando a Adidas decidiu patrocinar uma prova de corrida no Brasil, já fazia muito tempo que a marca não tinha parcerias com competições da modalidade. A Adidas é uma marca muito amada, e queríamos buscar uma corrida que fosse igualmente querida, para juntar forças e oferecer uma experiência ainda melhor aos corredores. Foi assim que chegamos à Maratona do Rio, e foi um match dos dois lados”, explicou Ikari.
O sucesso da competição também se comprova com o reconhecimento internacional. Em 2025, a Maratona do Rio foi classificada como a 11ª mais forte do mundo pelo estudo “Marathons 50 2025”, realizado pela consultoria britânica Brand Finance.
Outro ponto destacado pela executiva foram as diversas experiências oferecidas aos atletas em diferentes pontos da cidade, essenciais para quem pratica o esporte, como a loja oficial da marca na Casa Maratona, montada no Pavilhão da Marina da Glória, e a programação especial pré e pós-prova no Parque das Figueiras, na Lagoa Rodrigo de Freitas.
“No Bosque, na esplanada da Marina, tivemos um espaço onde o atleta conseguiu participar de desafios para ganhar brindes, além de experiências com nossas linhas de tênis, como Adizero, Supernova, Ultra Boost e Zero Drive RC. Também criamos ativações voltadas à recuperação dos atletas e ao nosso programa de fidelidade (AdiClub), que permitiu acumular pontos e trocá-los por produtos”, acrescentou.
Desde que a adidas assumiu o patrocínio da Maratona do Rio, o evento passou por um processo consistente de expansão e reposicionamento. A combinação entre estratégia de marca, investimentos em experiência do consumidor e foco em inovação tem gerado resultados expressivos tanto em termos de participação quanto de visibilidade. Para a marca, a evolução da prova ao longo desses anos é um reflexo direto desse trabalho integrado com a organização do evento.
“Nesses últimos anos em que a Adidas passou a integrar a Maratona do Rio, houve uma grande transformação. O número de inscrições aumentou mais de 50% e, em 2025, foram mais de 60 mil inscritos e outras 400 mil pessoas tentaram se inscrever. A prova tomou uma dimensão muito maior do que o imaginado. Esperamos que as próximas edições sejam cada vez melhores, com ativações mais inovadoras e provas ainda mais inspiradoras”, finalizou a executiva
