A edição de 2025 da Maratona do Rio, iniciada oficialmente na última quarta-feira (18) e com programação estendida ao longo de todo o fim de semana, consolida-se como um dos principais eventos esportivos do calendário nacional. Mais do que bater recordes de participação, a prova deste ano se destaca pelas inovações em formato, ativações de marca e experiências que ampliam o engajamento dos atletas e reforçam a conexão com o universo do running, um dos segmentos esportivos de maior crescimento no Brasil.
Em sua 23ª edição — a quarta consecutiva com patrocínio da adidas —, a Maratona do Rio amplia o escopo de experiências oferecidas aos participantes e ao público em geral. Além das tradicionais provas de 5 km, 10 km, 21 km e 42 km, o evento conta com uma programação que inclui ativações de marca, shows, festivais gastronômicos e outras iniciativas de engajamento. Para marcar o início oficial da Maratona, a adidas revitalizou e montou um espaço exclusivo no Parque das Figueiras, com experiências voltadas ao universo do running e exposição de seus principais produtos voltados para a modalidade.
“Nós sempre pensamos no que o nosso consumidor precisa e qual serviço iremos oferecer a eles. Com o Run Spot, oferecemos ao público a possibilidade de testar nossos produtos para entender se realmente querem comprar aquele tênis antes de investir alto em determinado modelo”, disse Bárbara Ikari, gerente‑sênior de marketing da adidas Brasil, em entrevista exclusiva ao MKTEsportivo.
Localizado em um dos pontos preferidos dos cariocas para a prática esportiva, o projeto contempla a reforma da pista de 400 metros (incluindo uma pista de tiro), instalação de banheiros e um container permanente com armários, área de convivência e serviços gratuitos para os corredores da cidade. O local passa a ser um novo ponto de encontro para atletas, assessorias, comunidades e projetos sociais, com treinos e ativações semanais promovidos pela marca.
Há também uma tenda dedicada ao público feminino, com profissionais de maquiagem e cabelo — uma ação da marca que simboliza e reflete o notável aumento de mulheres no mundo de running. Nesta edição da Maratona do Rio, por exemplo, as mulheres representam 52 % dos inscritos, um aumento de 12% em relação aos últimos quatro anos.
“Produzir ativações para o público feminino é extremamente importante, considerando que por muitos anos as mulheres não podiam nem correr em provas oficiais. A adidas sempre tem esse olhar e, aqui no Parque das Figueiras, a ideia é que seja um lugar seguro, onde possamos reunir a comunidade e fazer as pessoas treinarem juntas”, afirmou.
“O percentual de mulheres inscritas na Maratona do Rio é maior que o de homens, e o vestuário feminino para a corrida é muito mais complexo que o masculino. Precisamos desenvolver roupas que façam a mulher se sentir bem, seja com um short de compressão adequada ou um top que tem sustentação diferenciada, com alças mais largas ou mais finas, para abranger todos os tipos de corpos”, continuou Bárbara.
No Run Spot, também localizado no Parque das Figueiras, os corredores têm a oportunidade de conhecer e testar alguns dos principais modelos de tênis de corrida da adidas. Após realizar o cadastro no site oficial, o usuário escolhe o modelo e o tamanho desejados, podendo utilizar o produto por até 45 minutos em condições reais de uso. Entre as opções disponíveis estão o Adizero Adios Pro 4, o Supernova Rise 2, o Ultraboost 5, o Evo SL e o Adizero Drive RC – cada um com tecnologias e especificações desenvolvidas para diferentes perfis de atletas, distâncias e objetivos de performance.
Ao longo da maratona, a marca promoverá diversas ativações antes, durante e após as provas, incluindo experiências imersivas na Casa Maratona e estações de recuperação para os atletas. Além disso, produtos licenciados da Maratona do Rio estão disponíveis para compra.
“Neste ano, temos uma linha de produtos licenciados maior do que no ano passado. Reapresentamos a jaqueta e o shorts, assim como na edição anterior, mas desta vez ampliamos a coleção, incluindo camisetas em diversas cores, regata, mochila e boné”, finalizou a executiva.
