A CataflamPRO, marca da Haleon focada no alívio rápido de dores e inflamações, anunciou campanha que aposta no bom humor e tem como tema central o rebaixamento. Produzida pelo WMcCANN Content Studios, a iniciativa tem como proposta patrocinar o primeiro clube rebaixado na Série A do Brasileirão.
Nomeada como “Caiu? Doeu? CataflamPRO!”, a ação tem como protagonista o ex-jogador Vampeta, que vivenciou três rebaixamentos em sua carreira. A peça brinca com a “queda” no contexto futebolístico, associando-a com o ato de cair literalmente e ao universo do medicamento, conhecido por aliviar as dores causadas pela ação.
“Buscávamos criar uma campanha que fosse além da publicidade convencional, algo que gerasse conversa, provocasse sorrisos e mostrasse que a marca está conectada com os temas relevantes para os consumidores. Com CataflamPRO, queremos mostrar que estamos ao lado dos brasileiros até nos momentos mais “doloridos”, inclusive no futebol, como a queda do seu time”, comentou André Campos, diretor de marketing da Haleon.
A ideia é simples, mas potente: se todo mundo comenta sobre o time que vai cair, por que não estar lá, oferecendo apoio com irreverência? A campanha traduz nosso jeito de comunicar: com empatia, leveza e presença cultural, reforçando nosso compromisso com o bem-estar em todas as esferas da vida”, completou André.
A estratégia da campanha contará com ativações em programas esportivos como “Donos da Bola” e “Bate-Pronto”, além de ações com influenciadores nas plataformas digitais. Entre os nomes confirmados estão Craque Neto, Thiago Ventura, Victor Sarro, Magno Navarro, Bianca Santos, Pedro Certezas e Guilherme Beltrão, que participarão com reacts e outros conteúdos.
Apesar de não utilizar elementos oficiais de clubes ou do Brasileirão, a iniciativa aposta na linguagem popular, no humor e no imaginário coletivo dos torcedores. Além disso, estão previstas peças ao longo de toda a temporada, com reforços nos momentos decisivos do campeonato e após a Copa do Mundo de Clubes.
