Com quatro representantes brasileiros classificados para o inédito Mundial de Clubes da FIFA 2025, que será disputado entre junho e julho nos Estados Unidos, três deles — Flamengo, Palmeiras e Botafogo — estão investindo em um formato que vai além das quatro linhas: a criação de casas oficiais para ativação de marca, experiências imersivas com torcedores e relacionamento com parceiros comerciais.
A movimentação reflete uma abordagem cada vez mais estratégica dos clubes brasileiros, que enxergam o torneio global como uma vitrine para internacionalização da marca, geração de novos negócios e fidelização da base global de fãs, especialmente nos Estados Unidos, país considerado prioritário em termos de audiência e consumo de esporte.
Botafogo
O Botafogo foi o primeiro a oficializar sua casa temática: a Botafogo House, localizada em Venice Beach, em Los Angeles, um dos pontos turísticos mais emblemáticos da Califórnia. O espaço será o hub oficial dos torcedores durante a competição, com atrações culturais, conteúdo da Botafogo TV, ativações de marcas parceiras da Eagle Football — holding que administra o clube — e presença de ídolos.
A ação faz parte de uma estratégia ampla de reposicionamento e internacionalização da marca Botafogo, liderada pelo empresário John Textor, dono da SAF do clube.
“O Botafogo sempre foi um protagonista do futebol mundial. Somos os atuais campeões da América e do Brasil e estamos nos preparando para representar a torcida mais apaixonada no maior torneio entre clubes que já existiu. A Botafogo House será um espaço especial para honrar tudo o que construímos até aqui, mostrando nossa grandeza além das quatro linhas e das fronteiras. Queremos compartilhar nossa essência e o mostrar para todos o que é ser Botafogo”, disse Thairo Arruda, CEO do Botafogo.
A Botafogo House terá ainda festas, shows e atividades pensadas para conectar o futebol brasileiro com a cultura pop americana, reforçando o potencial de atratividade da marca junto a novas audiências.
Flamengo
No caso do Flamengo, o clube confirmou a criação da Casa Flamengo. Entre 14 e 25 de junho, o ela estará presente no Icon Park, em Orlando, sendo um espaço dedicado à promoção da marca e à convivência, celebração e engajamento com a torcida durante o Mundial de Clubes.
O local contará com uma programação especial, das 13h às 22h, incluindo transmissão dos jogos, ativações promocionais, experiências exclusivas para torcedores e a presença de convidados, influenciadores e ex-jogadores do clube.
Já a “Resenha Rubro-Negra Pelo Mundo” será uma série de encontros exclusivos promovidos pelo Flamengo com o objetivo de estreitar o relacionamento institucional com seus principais stakeholders durante a participação no torneio.
As reuniões acontecerão sempre na véspera dos jogos da equipe e estão previstas para os dias 15 e 19 de junho, em Filadélfia, e 23 de junho, em Orlando.
A FlamengoTV também estará nos Estados Unidos para uma cobertura especial. Os apresentadores João Guilherme e Dani Boaventura e equipe acompanham a delegação rubro-negra em solo americano, trazendo conteúdos exclusivos e toda a movimentação em torno da competição.
Segundo o Fla, o projeto tem como metas engajar a torcida por meio de experiências marcantes, ampliar a visibilidade da marca Flamengo no cenário internacional e fortalecer o relacionamento com stakeholders estratégicos.
Palmeiras
Com o objetivo de fortalecer sua marca globalmente e oferecer pontos de encontro para seus torcedores, o Palmeiras vai relançar a Casa Palmeiras em uma edição especial para o Mundial de Clubes da FIFA. O projeto contará com ativações em New Jersey, Miami e Greensboro, cidades ligadas à agenda do clube durante o torneio.
Em New Jersey, onde o time enfrenta Porto e Al Ahly, a Casa Palmeiras estará no shopping American Dream, com ações imersivas, transmissões dos jogos e experiências que celebram a história do clube. Em Miami, palco do duelo contra o Inter Miami, o espaço será instalado no bairro artístico de Wynwood e unirá arte, música e história paulistana.
Já em Greensboro, onde a delegação ficará hospedada, a iniciativa será voltada à comunidade local, com clínicas esportivas e atividades de integração, mas sem transmissões.
“A passagem do Palmeiras pelos Estados Unidos precisa ultrapassar as quatro linhas do campo, já que o mundo inteiro estará de olho na Copa do Mundo de Clubes da FIFA. A Casa Palmeiras tem como principal objetivo mostrar para o mundo a rica história do clube e também da cidade de São Paulo. Este é um passo importante para a internacionalização da nossa marca”, afirmou Everaldo Coelho, vice-presidente de Marketing e Comunicação do Palmeiras.
Fluminense
O Fluminense ocupará dois bares, em Nova York e Miami, locais onde o time joga na primeira fase, e levará tricolores para uma festa em travessia no Rio Hudson a bordo de um barco.
As “Fluminense House” serão ambientados com as marcas e temática do time e contarão com programação especial, incluindo transmissão dos jogos, eventos musicais, entre outras ativações. A taça original da Libertadores de 2023 também marcará presença.
Em Nova York, onde o Fluminense disputa dois dos três jogos da fase de grupos, o Bar Legends (6 W 33rd Street), próximo ao Empire State, sede da torcida NY Flu, se tornará o ponto de encontro dos tricolores entre 17 e 21 de junho.
Já em Miami, o local escolhido para ser a casa do torcedor do Fluminense foi o Magic 13 Brewing (340 NE 61st St), nos dias 24 e 25 de junho.
Já no dia 16 de junho, véspera da estreia, um barco fará a travessia do Rio Hudson com torcedores do clube, a Fluminense FC Boat Party. A ação terá cinco horas de duração, com direito a open bar e open food.
