Após um histórico desempenho nos Jogos Olímpicos de Paris 2024, com 20 medalhas ao todo, sendo 3 de ouro, 7 de prata e 10 de bronze, além de um forte impacto digital em diferentes redes e plataformas, o Comitê Olímpico Brasileiro (COB) se prepara para um novo ciclo olímpico, focado nas Olimpíadas de Los Angeles, que acontecerão em 2028.
Para dar o pontapé inicial no planejamento estratégico do próximo ciclo, a entidade realizou um evento na manhã desta terça-feira (03) para divulgar o plano comercial rumo a LA28. Foram reveladas as marcas apoiadoras da organização, além de novidades envolvendo produção de conteúdo e oportunidades para empresas através de um programa de patrocínio.
O Comitê, por meio de seu presidente Marco La Porta, da vice-presidente Yane Marques e da diretora de Comunicação e Marketing, Manoela Penna, anunciou o patrocínio máster da Caixa, Loterias Caixa e Governo Federal. Foram compartilhados também os patrocinadores olímpicos nacionais: Medley, Vivo, SmartFit, Grupo Águia, Mormaii, Neoenergia, Max Recovery e, é claro, a adidas, nova fornecedora de material esportivo da equipe brasileira. Coca-Cola, Samsung, Visa, Allianz, entre outras marcas, seguirão desempenhando o papel de patrocinadores olímpicos mundiais.
“Novas parcerias são sempre muito importantes. Criamos um programa de patrocínio, de apoio às confederações, que nunca aconteceu. Um recurso privado que chega para o COB também fazer chegar às confederações. Isto é fundamental para fomentar a modalidade e fazer todas as relações que precisam ser feitas”, disse a vice-presidente da organização, Yane Marques, em entrevista exclusiva ao MKTEsportivo.
“As marcas que já estavam e continuam conosco, são empresas que, na nossa percepção, continua valendo a pena. Às vezes por uma questão financeira, às vezes por algum aporte ou alguma colaboração que está fazendo bem para o COB. Estar perto tanto dos atletas quanto das empresas, é fundamental nesta gestão”, completou a pentatleta brasileira.
No evento, o COB divulgou o Programa Olímpico de Patrocínio, uma iniciativa que, na visão da própria entidade, “integra o movimento olímpico nacional de forma inovadora”, permitindo que as marcas associem sua imagem à notoriedade do Time Brasil. Além de gerar maior retorno às empresas apoiadoras, o programa também tem como objetivo fortalecer o potencial comercial das confederações olímpicas.
Time Brasil Media House e Time Brasil TV
Os grandes destaques do evento foram voltados às estratégias do Comitê Olímpico Brasileiro para potencializar a geração de conteúdo esportivo. Nesse contexto, foi anunciado o Time Brasil Media House, estrutura criada em colaboração com a Play9, com o objetivo de unificar e harmonizar a produção de conteúdo do COB nas diferentes plataformas digitais e redes sociais.
O carro-chefe dessa nova estrutura é o Time Brasil TV, novo canal da equipe voltado para o universo da FAST TV (Free Ad-Supported Streaming TV). A iniciativa tem estreia prevista para o dia 18 de outubro deste ano, data que marca a contagem de 1.000 dias para os Jogos Olímpicos de Los Angeles 2028.
“A Time Brasil TV é a evolução natural do Canal Olímpico do Brasil, criado pelo COB em 2020 primeiro dentro do ambiente de streaming e depois no YouTube do Time Brasil. Nosso objetivo é estar ainda mais conectado ao nosso público, oferecendo conteúdo exclusivo sobre nossos atletas e esportes. Além de abrirmos um incrível espaço para a presença de marcas anunciantes. Acreditamos que ser uma Nação Esportiva também é ser uma nação que consome esporte olímpico ao longo dos quatro anos do Ciclo Olímpico”, explicou Manoela Penna, diretora de Comunicação e Marketing do COB.
A Time Brasil TV chegará inicialmente em plataformas como Samsung TV+, LG Channels, TCL Channel, Watch Free e o sistema operacional Vidaa. O canal FAST deve chegar em outras sistemas futuramente.
O cuidado e foco em potencialização digital por parte do COB, é fruto de um grande crescimento do Time Brasil nos Jogos Olímpicos de Paris 2024. A equipe foi a que mais cresceu nas redes sociais durante os jogos, com um um alcance de 72 milhões de engajamento e interações e mais de 1 bilhão de impressões. Além disso, atraiu 2,5 milhões de novos seguidores, considerando as plataformas Instagram, Facebook, TikTok, X (Twitter) e YouTube.
“A gente viveu um momento bem especial em Paris. Foi importante para os atletas, que conseguiram um engajamento absoluto, para brasileiros que apoiaram incansavelmente e para nós do COB. A gente quer continuar esse trabalho de valorização e dessas formas distintas de se comunicar com o público”, disse Marquês.
A parceria com a adidas, muito comemorada pelos profissionais do Comitê Olímpico Brasileiro, também foi destacada pela vice-presidente. Ela comentou sobre a força da marca, tanto no cenário nacional quanto internacional, e seu impacto para a organização.
“A adidas é uma marca desejada, e precisávamos de uma empresa que trouxesse uma imagem forte, completa e com impacto significativo para o COB. Os atletas, assim como nós no Comitê, estamos muito felizes com essa parceria. Estamos animados para apresentar e comercializar nossos produtos. O brasileiro vai poder se vestir de Time Brasil, e isso é um componente muito valioso que essa parceria nos proporciona”, finalizou.
