O crescimento e o impacto da Maratona do Rio 2025 são evidentes. Em sua 23ª edição, ela alcançou um novo patamar, superando recordes de inscrições e reunindo atletas de todos os estados brasileiros, além de participantes vindos de várias partes do mundo, consolidando o evento como um dos maiores do país.
A Claro, operadora brasileira que apoia a Maratona desde 2018, esteve mais uma vez presente para acompanhar de perto o sucesso do evento neste ano. A empresa promoveu o festival de corrida com experiências interativas e garantiu conectividade tanto para os atletas quanto para o público presente.
“Temos muito orgulho de, desde 2018, sermos patrocinadores oficiais da Maratona do Rio, um dos principais eventos esportivos do país e o maior festival de corrida de rua da América Latina. A Claro é uma marca que conecta as pessoas para uma vida mais divertida e produtiva, por meio da inovação e da tecnologia, e vê no esporte uma plataforma fundamental para isso. Patrocinar a Maratona do Rio é também uma oportunidade de reforçar a importância de cuidar da saúde e promover o bem-estar. Ficamos muito felizes com o enorme crescimento do evento a cada edição”, comentou Gabriela Derenne, diretora da Claro para a regional Rio de Janeiro e Espírito Santo, em entrevista exclusiva ao MKTEsportivo.
Além do patrocínio ao evento principal, a empresa também apoiou especificamente a prova de 21 km, realizada no último sábado (21). A logo da marca esteve presente na camisa oficial da corrida e em locais estratégicos ao longo do percurso, incluindo a faixa de chegada.
“Estar ao lado da Maratona do Rio e patrocinar a prova dos 21K foi uma oportunidade de se conectar com atletas e apaixonados por corrida de todo o Brasil. Para nós, foi um grande orgulho estarmos próximos dos corredores da meia maratona, promovendo ativações e experiências exclusivas para quem vive a corrida de forma intensa”, ressaltou a executiva.
Ativações digitais e experiências inovadoras
O público da Maratona do Rio 2025 que visitou a Casa Maratona, espaço montado no Pavilhão da Marina da Glória e repleto de atrações culturais, contou com a presença de um estande da Claro, proporcionando uma experiência interativa aos participantes.
No local, a marca interagiu com os participantes da prova e visitantes por meio do game “Acerte a Palavra”, no qual os competidores concorriam à personalização da camisa oficial do evento. Outro destaque foi o photo opportunity com inteligência artificial, que permitia aos visitantes escolher cenários temáticos e gerar imagens como recordação.
“A cada edição, preparamos ativações e experiências inovadoras, com o 5G da Claro, considerada a internet mais rápida do Brasil, segundo medições do Speedtest, permitindo que o público explore novas formas de conteúdo e interação. A receptividade foi excelente durante os quatro dias de evento”.
“Oferecer soluções e experiências digitais é parte central da estratégia da Claro, e os eventos esportivos são uma grande vitrine para apresentarmos nossas novidades. Em cada evento, temos a oportunidade de reforçar nosso pioneirismo e propósito de conectar pessoas e proporcionar momentos únicos”, completou.
Parcerias de longa data com GP de São Paulo e Rio Open
Os sete anos de patrocínio à Maratona do Rio estão longe de ser a única grande atuação da marca em eventos esportivos consolidados no Brasil. A operadora também é patrocinadora de longa data do Grande Prêmio de Fórmula 1 em São Paulo.
Na última edição do GP, que marcou a 18ª vez consecutiva em que a Claro atuou como fornecedora de Telecomunicações, TI e soluções digitais de conectividade, a marca ofereceu conexão 5G para os fãs, além de ativações como simulador de Fórmula 1 com o carro da Red Bull Racing, telão e uma ação em realidade aumentada que simulava os boxes da equipe RBR.
Além disso, vale destacar que a plataforma Claro TV+ tem sido uma das responsáveis pela transmissão da Copa do Mundo de Clubes, reforçando a presença da marca em diferentes modalidades esportivas.
“A Claro tem um longo histórico de patrocínio a grandes eventos. Essas iniciativas refletem o esporte como um dos pilares estratégicos da empresa. A operadora aposta fortemente na conexão emocional que o esporte proporciona para ampliar sua presença e engajamento com diversos públicos. Aqui no Rio de Janeiro, ainda temos outra parceria extremamente relevante e com projeção nacional: o patrocínio máster ao Rio Open, desde a primeira edição”, finalizou Gabriela.
