O DAZN vai lançar um hub exclusivo de conteúdo no TikTok como parte de sua campanha global de marketing para a cobertura da Copa do Mundo de Clubes da Fifa. A iniciativa busca ampliar o alcance da competição entre os torcedores mais jovens e digitalmente conectados, com vídeos em tempo real, bastidores e conteúdos interativos.
Detentor dos direitos globais de transmissão do torneio, o serviço britânico de streaming investiu US$ 1 bilhão para assegurar a exclusividade do evento, que será transmitido gratuitamente em sua plataforma. A estratégia inclui a possibilidade de sublicenciar os direitos localmente. No Brasil, Globo e CazéTV foram os parceiros escolhidos.
A página dedicada ao torneio no TikTok reunirá momentos dos jogos, reações de torcedores, conteúdos de bastidores e participações de influenciadores e jogadores. O objetivo é transformar o evento esportivo em uma experiência digital viral, aproveitando o algoritmo da rede para alcançar fãs que não consomem futebol por meios tradicionais ou por plataformas de streaming pagas.
Segundo o DAZN, mesmo com a gratuidade das transmissões, a intenção é atrair novos usuários para o ecossistema da marca e, com isso, gerar receita via publicidade, apostas esportivas e e-commerce. A empresa também espera converter parte dessa base em assinantes pagos no médio prazo.
A aposta no TikTok vem na esteira de parcerias anteriores bem-sucedidas da plataforma com grandes propriedades esportivas, como a Copa do Mundo Feminina de 2023, onde colaborou diretamente com a Fifa, além de ligas como MLS, NFL e PGA Tour.
“A parceria com o DAZN nos permite levar a Copa do Mundo de Clubes mais perto dos torcedores do que nunca, desde o acesso aos bastidores até o apito final, capturando o coração da ação enquanto ela acontece”, afirma Rollo Goldstaub, diretor global de parcerias esportivas do TikTok.
