Patrocinador da Maratona do Rio 2025, o Itaú Uniclass prepara uma série de ativações durante o evento, que ocorre entre os dias 18 e 22 de junho. A marca chega ao Rio de Janeiro com uma estratégia ampla que vai além da corrida, reforçando seu compromisso com o bem-estar e com a jornada dos clientes em todas as fases da experiência, antes, durante e depois da prova.
Segundo Natália Barreira, superintendente de marketing do Itaú Unibanco, a presença em eventos de corrida não se limita ao patrocínio: o objetivo é acompanhar os clientes em cada etapa de suas conquistas pessoais.
“Estar presente no universo das corridas vai além de patrocinar provas: é estar ao lado dos nossos clientes em cada passo, incentivando suas conquistas pessoais e oferecendo benefícios exclusivos que tornam essa experiência ainda mais completa e memorável”, afirma Natália Barreira.
Ativações durante o evento
Durante os dias da Maratona, o banco promoverá diversas iniciativas que visam oferecer suporte, incentivo e conforto aos participantes. Entre as principais ações estão:
- Cheerzones Itaú Uniclass: Torcidas organizadas com cartazes, batecos e mensagens motivacionais estarão posicionadas em dois pontos estratégicos de cada um dos quatro percursos, com o objetivo de transformar o apoio do público em incentivo real para os corredores.
- Esquadrão Uniclass: Equipes do banco estarão ativas nas provas da Maratona e Meia Maratona, distribuindo sprays, analgésicos, alimentos e prestando apoio nos momentos mais exigentes do trajeto.
- Espaço Itaú Uniclass no Village: Localizado na Marina da Glória, o espaço exclusivo para clientes funcionará durante todo o evento. Ali, os visitantes poderão se recuperar com frozen yogurt gratuito e tirar fotos profissionais com vista privilegiada da cidade. Clientes dos níveis 4 e 5 do programa Minhas Vantagens que completarem qualquer uma das provas também receberão uma camiseta exclusiva criada pelo artista carioca Bruno Bogossian. A peça tem visual urbano e colorido, com a palavra “feito.” em destaque na frente, simbolizando superação e conquista.
- Área de recuperação com Corrida Perfeita: Em parceria com a plataforma Corrida Perfeita, o Itaú Uniclass oferecerá, no espaço Bosque da Marina da Glória, uma área de recovery com equipamentos de massagem à disposição dos atletas.
- Laranjinha e benefícios em compras: A maquininha Laranjinha estará presente em lojas e pontos parceiros do evento. Clientes que utilizarem cartões Itaú nas maquininhas terão 10% de cashback em pontos Itaú, creditados em até quatro dias. Os pontos poderão ser utilizados para abater a fatura, comprar no Itaú Shop, trocar por milhas ou participar de programas como “iPhone Pra Sempre” e Clube de Vinhos. Além disso, clientes Uniclass terão descontos especiais em marcas esportivas como YOPP, Z2 e Pink Cheeks dentro do Village.
Presença integrada na cidade e no digital
Além das ações presenciais, o Itaú Uniclass terá uma cobertura de mídia nos principais pontos de circulação da cidade, como rodoviárias e aeroportos, com mensagens alinhadas ao espírito da Maratona e ao clima do Rio de Janeiro durante o evento.
Essa abordagem está em sintonia com a proposta do banco de gerar valor real para os clientes também nos momentos de lazer, saúde e realização pessoal. “Correr é mais do que atividade física: é uma jornada de autoconhecimento, constância e propósito. E o Uniclass quer estar ao lado de quem encara esse desafio”, destaca Natália Barreira.
Iniciativa digital: série-commerce “Meu Pace, Meu Ritmo”
Como parte da expansão no universo das corridas, o Itaú Uniclass lançou a minissérie “Meu Pace, Meu Ritmo”, seu primeiro projeto de série-commerce. Desenvolvida em parceria com o TikTok e a agência GALERIA.ag, a produção une narrativa ficcional com catálogo de produtos nativos da plataforma, traduzindo o estilo de vida dos corredores em formato digital.
Com três episódios principais e conteúdos extras, a série apresenta histórias inspiradas em situações reais do universo das corridas — como superação, recomeço e companheirismo — enquanto divulga benefícios tangíveis para os clientes, como descontos em assessorias esportivas e produtos selecionados. Os vídeos incluem tags interativas que funcionam como vitrines dinâmicas, levando diretamente para ofertas exclusivas dentro do ecossistema Uniclass.
