O Mercado Livre acaba de dar mais um passo estratégico para fortalecer sua liderança no comércio eletrônico brasileiro. A partir de agora, compras a partir de R$ 19 passam a ter frete grátis em todo o país — o menor valor mínimo já adotado pela companhia desde a implementação do benefício em 2017.
A novidade faz parte de uma nova proposta de valor da plataforma, que busca ampliar o acesso ao e-commerce e acelerar a digitalização do consumo, especialmente entre novos usuários e pequenos empreendedores.
Campanha “10+9” aposta em impacto imediato
A nova fase do frete gratuito chega acompanhada de uma ação publicitária de peso: a campanha “10+9”, estrelada por Neymar Jr. (camisa 10) e Ronaldo Fenômeno (camisa 9). A dupla representa a “camisa 19” do Mercado Livre, um número simbólico que reforça o novo patamar do frete grátis.
A campanha estreia com a liberação de mais de R$ 24 milhões em cupons de desconto, sendo R$ 13 milhões apenas no primeiro dia. Desenvolvida pela agência GUT, a comunicação será veiculada em televisão, redes sociais, mídia digital e painéis OOH. Durante o lançamento, mais de dois mil painéis digitais em cinco estados brasileiros exibiram a campanha com exclusividade.
Redução de custos para vendedores e novos empreendedores
Além dos consumidores, os vendedores da plataforma também foram beneficiados. Produtos entre R$ 79 e R$ 199,99 com até 30 kg terão redução de até 40% nos custos de envio, enquanto novos empreendedores que começaram a vender a partir de 26 de maio de 2025 terão desconto de 17% no frete.
Segundo o vice-presidente sênior do Mercado Livre no Brasil, Fernando Yunes, a proposta reforça o compromisso da empresa com a eficiência logística e a escalabilidade do modelo de negócios:
“Desde 2017, aprimoramos a nossa proposta de valor com frete grátis, mais sortimento, agilidade nas entregas e um marketing inovador, benefícios que nos fizeram crescer mais de 20 pontos em market share no Brasil. Hoje, com o novo avanço logístico, seguimos escalando o nosso modelo de negócio com eficiência e qualidade”, afirma Fernando Yunes, vice-presidente sênior e líder do Mercado Livre no Brasil.”.
Impacto direto na frequência de compras
A expectativa da companhia com essa nova política é aumentar a frequência de compras e fomentar tanto compras por impulso quanto aquisições planejadas. Segundo dados internos, o número de usuários que compram em três ou mais categorias cresceu 20 pontos percentuais nos últimos cinco anos.
Categorias como decoração, moda, beleza, utensílios domésticos e eletrônicos são as que mais tendem a se beneficiar com o novo formato, devido ao maior volume de compras de ticket médio abaixo de R$ 79.
Com essa nova fase, o Mercado Livre não apenas reduz barreiras para o consumidor, mas também consolida sua estratégia de popularizar o e-commerce com conveniência, descontos e impacto cultural. Ao vestir a camisa 19, a plataforma assume a posição de protagonista no time do varejo digital brasileiro — liderando não só pelo volume de vendas, mas pela inovação na forma de entregar valor a clientes e parceiros.
