Patrocinadora master da 23ª edição da Maratona do Rio, a adidas reforça seu compromisso com a comunidade da corrida de rua por meio de um legado duradouro para a cidade: a revitalização do Parque das Figueiras, na Lagoa Rodrigo de Freitas.
O espaço, tradicional entre os corredores cariocas, ganha novos contornos com a entrega de uma estrutura fixa, ativa o ano todo, e que promove acesso, inclusão e conexão através do esporte. Nos dias que antecedem a Maratona do Rio, a marca prepara uma programação especial para engajar ainda mais os corredores.
Localizado em um dos pontos preferidos dos cariocas para a prática esportiva, o projeto contempla a reforma da pista de 400 metros (incluindo uma pista de tiro), instalação de banheiros e um container permanente com armários, área de convivência e serviços gratuitos para os corredores da cidade. O local passa a ser um novo ponto de encontro para atletas, assessorias, comunidades e projetos sociais, com treinos e ativações semanais promovidos pela marca.
“Como uma marca que nasceu no esporte, nosso objetivo é incentivar cada vez mais as pessoas a se movimentarem, reforçando os benefícios da prática esportiva. Por isso, entregar esse espaço revitalizado para a comunidade de corrida do Rio de Janeiro é uma forma de retribuir à cidade, que tem uma conexão muito forte com a nossa marca, incentivando ainda mais o hábito da corrida com infraestrutura de qualidade e acolhimento permanente.”, afirma Bárbara Ikari, gerente sênior de marketing da adidas Brasil.
Inspirado em iniciativas internacionais da marca como em Berlim e outras cidades onde a corrida é muito praticada, o novo ponto no Parque das Figueiras também marca o retorno da adidas a um formato de ativação icônico. Agora, no coração do Rio, o espaço já está movimentando a cidade: a programação começou no dia 14 de junho, com um treinão de abertura que reuniu diversas comunidades de rua ao som de DJ, café da manhã e o truck da adidas, seguido no dia 15 por um treino exclusivo para mulheres, com ativações de bem-estar e liderado por crews femininas ao lado do adidas Runners.
Além do período da Maratona, o container da adidas permanecerá em operação ao longo do ano, servindo como ponto de apoio para hidratação, teste de produtos, treinos do programa adidas Runners e ativações com foco em inclusão e bem-estar. Com essa entrega inédita, a adidas fortalece seu papel como incentivadora do esporte, deixando um marco duradouro para a cidade do Rio e ampliando o impacto da Maratona para muito além do calendário oficial.
