A Oakley anunciou Travis Scott como seu primeiro Chief Visionary (“Diretor Visionário”), em um contrato plurianual que confere ao artista e sua equipe criativa, a Cactus Jack, autoridade para conduzir as futuras campanhas, reinterpretar designs clássicos e desenvolver coleções de óculos e vestuário da marca. A iniciativa visa trazer uma perspectiva cultural contemporânea e ampliar o apelo da Oakley junto a novos públicos.
Em comunicado, Caio Amato, presidente global da Oakley, classificou a contratação como “um novo capítulo ousado na história da Oakley”, enfatizando que o título reflete a criatividade e o propósito necessário para evoluir a marca. Scott, por sua vez, afirmou que a colaboração busca “combinar legado com futuro” e representa apenas o início de sua jornada com a marca.
Essa nomeação segue uma tendência recente no setor óptico esportivo: a Ray‑Ban já havia escolhido o rapper A$AP Rocky como seu primeiro diretor criativo, estabelecendo uma estratégia semelhante de valorização de protagonismos culturais.
Além disso, a Oakley vem investindo em colaborações com marcas de streetwear e esportes de nicho, como a parceria com a Brain Dead e coleções com a SATISFY e a Palace, ampliando sua presença em diferentes comunidades urbanas e esportivas, movimentos recentes que devem se intensificar sob a liderança criativa de Scott.
