Menos de uma semana após atualizar seu nome de usuário no Instagram, a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) seguiu com a estratégia de padronização nas redes sociais e adotou também o nome @brasil no TikTok.
A decisão marca o retorno oficial da entidade à plataforma de vídeos curtos, que soma 1 bilhão de usuários globalmente em 2025, sendo 98,6 milhões apenas no Brasil. O movimento busca ampliar a presença da CBF diante de um público global e digitalmente ativo, especialmente entre os mais jovens.
Nos últimos anos, a entidade esteve ausente do TikTok devido a um acordo de exclusividade firmado com o Kwai, plataforma concorrente também sediada na China. O contrato, assinado em 2021 e válido até a Copa do Mundo de 2022, impedia a CBF de manter perfil ativo no TikTok durante sua vigência.
A parceria com o Kwai, apesar de estratégica à época, acabou se tornando uma limitação no ambiente digital. Enquanto o TikTok se consolidou como plataforma dominante entre a Geração Z e marcas voltadas ao entretenimento, o Kwai conta atualmente com cerca de 60 milhões de contas ativas no Brasil, quase 40 milhões a menos que o TikTok.
