A Aramis anunciou, nesta quinta-feira (25), o patrocínio ao Paulistão Feminino 2025. A parceria prevê ativações, conteúdos editoriais e estratégias de mídia.
“Como marca que dialoga com o universo masculino, queremos reforçar valores como empatia, pluralidade e escuta ativa. Essa iniciativa representa um passo coerente com o novo posicionamento da Aramis: ser uma marca viva, culturalmente conectada e disposta a inovar, não apenas no produto, mas também nas conversas que apoia e nos territórios que escolhe fortalecer. É com respeito e intenção que nos aproximamos de movimentos como esse, certos de que estilo também é sobre atitude, consciência e coragem para evoluir com o nosso tempo”, afirma Renato Winnig, Diretor de Marca e Marketing da Aramis Inc.
A empresa se torna parceira de uma das maiores competições de futebol feminino do Brasil em um momento de evidente crescimento do torneio. Em 2024, o Paulistão Feminino Sicredi bateu recordes de audiência. A decisão foi acompanhada ao vivo por 30% da população da cidade de São Paulo. No YouTube, a audiência média individual cresceu 66%. O SporTV alcançou 5,1 milhões de fãs e a Record News, 4,1 milhões.
A edição também marcou recordes de visibilidade, com 11 emissoras parceiras transmitindo ao vivo os jogos. Só a final do Paulistão Sicredi de 2024, por exemplo, foi acompanhada por cerca de 30% da população paulistana.
“É disruptivo, inédito e animador ter a Aramis como patrocinadora do Paulistão Feminino. Estamos diante de uma marca que reconhece a potência da competição pioneira de futebol feminino no Brasil e sabe que pode atuar com muito diálogo e criatividade com o nosso público”, afirma Kin Saito, Diretora Executiva do Departamento de Futebol Feminino da Federação Paulista de Futebol.
No anúncio da colaboração, a Aramis destacou que a decisão de patrocinar o futebol feminino surgiu da visão de uma oportunidade legítima de conexão com públicos que buscam propósito e representatividade.
