O avanço das bets na internet brasileira chegou a um novo patamar em 2025. Segundo dados da SimilarWeb, essas plataformas ultrapassaram gigantes como YouTube e WhatsApp em volume de visitas e agora ocupam a segunda posição entre os destinos mais acessados do país, atrás apenas do Google com 4,9 bilhões.
Em maio, os sites de apostas somaram 68 milhões de acessos por dia, totalizando 2,7 bilhões no mês, com o crescimento se intensificando após o início da regulamentação do setor em janeiro, quando já registravam uma média de 55 milhões de visitas diárias.
Os dias de maior movimentação coincidem com partidas de grande apelo, como a final da Champions League 2024/2025 entre PSG e Inter de Milão, que atraiu 73,8 milhões de acessos. Já em 7 de maio, quando semifinais das competições europeias e os jogos da Libertadores e Sul-Americana movimentaram o calendário, o número saltou para 76,7 milhões.
Boa parte desse tráfego vem de acessos diretos: 67,8% dos usuários digitam o endereço das casas de apostas no navegador, sem passar por buscas ou redes sociais, enquanto apenas 8,24% das visitas vêm de plataformas como Instagram e YouTube, sendo este responsável por 57,4% desse percentual. As buscas orgânicas representam 14,26% e, no conjunto, os dados indicam a eficiência das estratégias de posicionamento digital e construção de marca adotadas por essas empresas.
O crescimento das plataformas também está ligado a fortes investimentos em publicidade no esporte, presença em conteúdos de influenciadores e campanhas voltadas à normalização do hábito de apostar. Mesmo oferecendo produtos similares, as casas conseguiram se destacar no imaginário coletivo e criar vínculos com diferentes públicos.
Ao mesmo tempo, o setor segue sob forte atenção das autoridades brasileiras, com discussões no Congresso, investigações como a CPI das Apostas e medidas que restringem a propaganda em horários sensíveis e para determinados públicos, além da proibição de associar apostas a promessas de lucro fácil ou figuras voltadas ao público infantil
Ticket médio de apostadores brasileiros nas bets
Um levantamento recente mostrou que o comportamento do apostador brasileiro se concentra em valores baixos: o ticket médio registrado nas plataformas foi de R$ 61,52, e mais de 90% dos depósitos são inferiores a R$ 100,00.
Por outro lado, menos de 1% das transações ultrapassam os R$ 1.000,00, mas esse pequeno grupo responde por quase 15% da receita total das casas de apostas no país. Em média, as bets no Brasil movimentam até R$ 30 bilhões por mês.
