A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) adotou um novo nome para seu perfil no Instagram: agora, a conta oficial se chama simplesmente “Brasil”. A alteração visa facilitar o reconhecimento da marca especialmente por torcedores de fora do país, que não estão familiarizados com a sigla “CBF”.
A iniciativa faz parte de uma estratégia mais ampla da entidade para ampliar o engajamento digital da Seleção Brasileira, especialmente em plataformas sociais. Com 18,1 milhões de seguidores, o perfil é o segundo mais popular entre seleções nacionais no Instagram, atrás apenas de Portugal, que conta com 20,8 milhões, em boa parte graças à popularidade de Cristiano Ronaldo.
Além da reformulação no Instagram, a CBF tem ampliado sua presença em outras plataformas. No YouTube, a entidade voltou a realizar transmissões ao vivo, enquanto no TikTok o perfil oficial ganhou impulso recentemente, após o fim do contrato exclusivo com a Kwai, concorrente da rede chinesa, que, por cláusula contratual, impedia a CBF de estar presente no TikTok.
Com o novo cenário, a entidade voltou seus esforços para conquistar o público mais jovem, especialmente a Geração Z, que consome majoritariamente conteúdo em vídeo curto e mobile.
