O filme oficial da Fórmula 1, estrelado por Brad Pitt e produzido pela Apple Original Films em parceria com a F1 e a Warner Bros., tornou-se um ponto de convergência para campanhas e ativações de marcas em escala global.
O longa apresenta Pitt como Sonny Hayes, piloto veterano que retorna às pistas para ajudar uma equipe fictícia, a APXGP. Desde suas filmagens até o lançamento, o projeto tem sido palco de ações integradas de marcas dos mais diversos setores.
Grandes players utilizaram o universo do filme como plataforma para inserções publicitárias e busca por visibilidade. A Tommy Hilfiger, por exemplo, desenvolveu os uniformes da equipe fictícia e lançou uma coleção cápsula inspirada no figurino do filme. A marca também promoveu ativações durante eventos como o Met Gala, onde o ator Damson Idris desfilou em um carro da APXGP, utilizando trajes da coleção.
A relojoaria suíça IWC Schaffhausen produziu modelos exclusivos do relógio usado pelo personagem principal. Esses modelos foram posteriormente transformados em edições limitadas voltadas ao público consumidor. Já a Heineken 0.0, patrocinadora oficial da F1 desde 2016, lançou uma campanha estrelada pelos protagonistas do filme.
Na América Latina, o McDonald’s realizou parcerias que incluíram combos temáticos, brindes promocionais com a marca da APXGP e exposições de carros em escala real em unidades selecionadas da rede. A Mattel, por meio da Hot Wheels, lançou miniaturas do carro de corrida utilizado no longa, em escala 1:64. A EA Sports, por sua vez, integrou a equipe fictícia ao jogo F1 25 (edição “Iconic”), permitindo que os usuários jogassem com os personagens e carros do filme.
Outras marcas com presença destacada incluem Expensify, GEICO, Shark Ninja, MSC Cruises, Porto Seguro, KFC, T‑Mobile e Marriott Bonvoy. Todas tiveram inserções nos carros, macacões, boxes e outros elementos cenográficos da produção.
A Apple também aproveitou o lançamento do filme para realizar ações promocionais paralelas. Durante a WWDC 2025, a empresa exibiu o carro da APXGP no topo do Apple Park e lançou produtos promocionais como um balde de pipoca em formato de capacete em salas de cinema nos Estados Unidos.
De acordo com análises de mercado, mais de 30 marcas se integraram à narrativa do filme, criando um ecossistema de ativações que envolveu os segmentos de moda, tecnologia, bebidas, automobilismo, entretenimento e alimentação.
