O Invite, novo programa de entrevistas do MKTEsportivo voltado ao universo de negócios e comportamento no esporte, teve sua estreia no início de julho, com a participação de Guilherme Nogueira, presidente da New Era Brasil, e Luiz Mariano, especialista em produto e comportamento.
Agora, o programa retorna para o seu segundo capítulo, desta vez com Felipe Joseph como convidado. Coordenador de Relações Esportivas da Penalty e colunista do MKTEsportivo, Felipe atuou por anos no marketing da NBB e falou sobre o crescimento do esporte no Brasil e o envolvimento da companhia em diferentes modalidades esportivas.
“Sempre fui muito ligado a marketing, publicidade e negócios voltados para o esporte. Ter entrado na Liga Nacional de Basquete foi uma realização pessoal e profissional. Em 2012, nos preocupávamos em produzir dois bons jogos na TV por semana. Em pouco tempo, esse cenário mudou completamente. Hoje, praticamente todos os jogos da NBB estão sendo transmitidos, e qualquer modalidade esportiva tem alcançado seu espaço e sendo exibida em diferentes plataformas”, contou Joseph.
Segundo o executivo, o fato de a NBB ser uma entidade mais “nova” em comparação a outras que já têm cinquenta, sessenta anos ou até mesmo são centenárias facilitou sua evolução, por já ter nascido com um mindset de gestão transparente e voltado para o produto. Ele destaca a experiência na NBB como um fator-chave para sua carreira, por meio do atendimento a novos patrocinadores e do desenvolvimento de um olhar estratégico de negócio, marketing e publicidade no setor esportivo, o que contribuiu para sua atuação na Penalty.
Felipe também comentou sobre as diversas atuações da Penalty no esporte brasileiro. Sendo referência na produção de bolas de futebol, futsal, basquete e vôlei, a empresa de artigos esportivos segue se reinventando e inovando com seu amplo mix de produtos.
“A companhia vem de anos muito bons, resultados muito bons, e o que eu percebo lá dentro é cada vez uma estrutura mais robusta, um pensamento muito bacana de cada vez trabalhar ainda melhor os nossos produtos, definir melhor as nossas linhas. Bola é uma linha de produto muito forte dentro da companhia, nós somos bastante reconhecidos como produtores de bola, sempre trazendo inovação para as várias modalidades que a gente atua”, disse.
“Assim como o DNA da companhia tem a questão da bola muito forte, os calçados para a prática do futebol, como society e futsal, também são destaque. E o olhar está muito mais aguçado agora para a linha de confecção. A estratégia é conseguir ter cada vez mais um atendimento para o vestuário muito mais completo. Temos uma linha nova de basquete que está saindo. Então, tem muitas coisas interessantes que estão no radar da empresa para os próximos meses”, acrescentou.
A variedade e a qualidade de produtos oferecidos pela marca refletem nos bons resultados de vendas nos últimos anos. Prova disso é que a Cambuci S.A., detentora da Penalty, alcançou um lucro líquido recorde de R$ 76,4 milhões no ano de 2024, representando um crescimento de 6,3% em relação ao ano anterior. A receita líquida foi de R$ 437,9 milhões.
Um outro tópico levantado por Felipe é o DNA 100% brasileiro da marca e como isso influencia no relacionamento afetivo com o público, marcando presença na vida das pessoas em seus primeiros contatos com o esporte.
“O público mais velho vê nossa marca com muito carinho, pelo fato de sempre termos fomentado o esporte no nosso país. Nosso trabalho tem sido transferir esse valor também para o público mais jovem, para que ele entenda realmente qual é o nosso propósito. Queremos entregar a esse público produtos de qualidade, com um leque de opções, para que ele se sinta bem consumindo a marca. O futsal, por exemplo, é praticado por mais de 12 milhões de pessoas no Brasil, e a companhia está presente nesse esporte com diversos produtos”, detalhou.
No futsal, a Penalty destaca parcerias de peso com a Confederação Brasileira de Futsal (CBFS), fornecendo a bola oficial de todas as competições masculinas e femininas, além de fornecer os uniformes do Magnus Futsal (masculino) e do Magnus Futsal Feminino. O basquete também é um dos focos da companhia.
“O basquete voltou a ter um lugar importante para o jovem brasileiro. O Brasil é um país que tem um histórico relevante na modalidade. O esporte passou por um período apagado, mas com o surgimento do NBB e outras iniciativas ele voltou a ganhar visibilidade, além das ações da NBA no país, como a NBA House. A Penalty já tem oito anos de parceria com a NBB e também anos de colaboração com a Federação Paulista. Temos ainda a equipe do Bauru Basquete como parte do nosso portfólio. Na Federação Paulista, temos um olhar muito atento para a base, porque os melhores atletas estão jogando nos campeonatos aqui do estado de São Paulo”, salientou.
Durante a entrevista, Felipe também opinou sobre como melhorar a relação entre mídia, marcas, equipes e atletas nos esportes com os quais ele trabalha diretamente há anos.
“Talvez a grande mídia continue focando no futebol, por ser o carro-chefe de tudo. No entanto, intensificar o apoio às entidades de outros esportes, às equipes e até aos próprios atletas seria muito positivo. No fim das contas, eles também são mídia, podem gerar conteúdo, pensar em transmissões, criar seus próprios canais ou atuar em canais de terceiros. Isso é algo que sempre reforço nas conversas com as nossas entidades parceiras”, finalizou.
Assista ao episódio completo também no Spotify.
