O personal trainer britânico Joe Wicks, conhecido mundialmente por seu trabalho durante a pandemia com a série PE With Joe, acaba de lançar um novo projeto que une educação, saúde e entretenimento: Activate. A série animada, com episódios de apenas cinco minutos, foi desenvolvida especialmente para incentivar a prática de atividade física entre crianças de forma divertida, acessível e eficaz.
A iniciativa é tão relevante que conta com apoio direto do governo britânico, como parte do Plano de Saúde de 10 anos do país. O objetivo? Combater a crescente epidemia de obesidade infantil no Reino Unido e promover hábitos saudáveis desde cedo.
Série animada com missão clara
Produzida por Joe Wicks em parceria com o premiado estúdio Studio AKA o mesmo por trás de Hey Duggee, da BBC Activate combina animação vibrante, exercícios simples e música envolvente. Cada episódio tem cinco minutos e traz Wicks em versão avatar se exercitando ao lado de cinco personagens coloridos chamados “Activators”.
Com músicas licenciadas pela Universal Music UK, incluindo sucessos como I’m Still Standing, de Elton John, os episódios foram pensados para capturar a atenção das crianças e transformar o movimento em parte natural da rotina.
Apoio do governo britânico
A proposta foi tão bem recebida que o governo britânico encomendou mais 10 episódios da série, que serão disponibilizados semanalmente no canal de Joe Wicks no YouTube, o The Body Coach TV. A estreia aconteceu na Ripple Primary School, em Barking, Londres, com a presença do Secretário de Saúde, Wes Streeting, e da Secretária de Cultura, Lisa Nandy.
O governo vê em Activate uma ferramenta estratégica dentro de sua proposta de reorientar o NHS (sistema público de saúde) de um modelo reativo focado em tratar doenças para um modelo preventivo, voltado à promoção da saúde.
A gravidade da obesidade infantil
A preocupação com o tema não é à toa. Segundo dados oficiais, as taxas de obesidade infantil no Reino Unido dobraram desde os anos 1990. Hoje, mais de uma em cada cinco crianças conclui o ensino primário com obesidade — número que sobe para quase uma em cada três em regiões com maior desigualdade social.
Além das consequências para a saúde das crianças, o impacto financeiro também é alarmante. Estima-se que a obesidade infantil custe mais de £11 bilhões por ano ao NHS, enquanto a inatividade física representa cerca de £10,5 bilhões anuais.
Por isso, o governo britânico tem apostado em uma série de medidas integradas, como:
- Parcerias com mercados e marcas para promover escolhas alimentares mais saudáveis;
- Restrições à publicidade de junk food direcionada a crianças;
- Reforço no imposto sobre bebidas açucaradas;
- Investimento de £400 milhões em infraestrutura esportiva de base.
Educação, saúde e entretenimento unidos
Para Joe Wicks, Activate é a evolução natural de seu trabalho: “Sempre acreditei que o movimento muda vidas. Agora, com Activate, posso levar essa mensagem a ainda mais crianças de um jeito leve, divertido e acessível”, afirmou.
O formato animado é inclusivo e escalável. Ao não depender da presença física de Wicks, os episódios podem ser incorporados facilmente ao dia a dia de escolas e famílias, democratizando o acesso ao conteúdo e aumentando o impacto.
Segundo o próprio criador, a ideia é que Activate se torne parte da rotina escolar — ajudando a melhorar o foco, o bem-estar mental e o desempenho acadêmico das crianças. E os especialistas concordam: unir storytelling, música e movimento pode ser uma das chaves para mudar o comportamento das novas gerações em relação à saúde.
Um modelo a ser seguido
O lançamento de Activate mostra o poder da colaboração entre setor público, criadores de conteúdo e indústria do entretenimento. É um exemplo claro de como o wellness pode ser levado ao público infantil com criatividade e propósito e um modelo que pode servir de inspiração para outros países que enfrentam desafios semelhantes.
Seja como política pública, conteúdo educativo ou estratégia de mídia, Activate representa uma convergência poderosa entre saúde, educação e cultura. E, mais importante: pode ajudar milhares de crianças a darem seus primeiros passos rumo a uma vida mais ativa, saudável e feliz.
