O SBT está planejando apresentar uma proposta para disputar os direitos de transmissão da Copa Libertadores da América para o triênio 2027-2030. Atualmente, a TV Globo detém esses direitos no sinal aberto até o final de 2026, segundo informações do F5, da Folha de S.Paulo.
A emissora da família Abravanel exibiu a Libertadores entre 2020 e 2022, período em que a Globo abriu mão dos direitos esportivos devido a cortes provocados pela pandemia de Covid-19. Agora, o SBT pretende retomar a competição sul-americana, enquanto a Globo renovou o contrato a partir de 2023.
Além da Libertadores, o SBT também busca renovar os direitos da Copa Sul-Americana, que tem apresentado bom desempenho de audiência, sobretudo em partidas com clubes de grande torcida, como Corinthians e Vasco. A Sul-Americana tem sido um dos destaques esportivos da emissora fora da programação dominical.
Em 2025, a emissora teve um retorno comercial expressivo com a venda de cotas para a Sul-Americana, impulsionada pela contratação do narrador Tiago Leifert. Embora o estilo mais descontraído de Leifert tenha gerado algumas críticas, sua atuação é valorizada internamente e pelo mercado publicitário, considerado um reforço estratégico para o setor esportivo do canal. As transmissões da Sul-Americana, principalmente com o Corinthians em campo, chegaram a registrar médias entre 9 e 11 pontos na Grande São Paulo.
A disputa pelos direitos da Libertadores para o período 2027-2030 deve ser formalizada no último trimestre deste ano, com a decisão prevista para os primeiros meses de 2026. Além do SBT e da Globo, a Record também estuda entrar na concorrência.
O SBT mantém contrato vigente para a transmissão da UEFA Champions League até 2027, em parceria com a Warner Bros. Discovery, e enxerga no futebol um segmento estratégico para ampliar sua grade esportiva. Contudo, a escassez de eventos disponíveis no mercado é apontada como um dos principais obstáculos para essa expansão.
