Com a proximidade do início da temporada 2025/2026 da Premier League, marcado para 16 de agosto, o cenário comercial dos clubes ingleses segue revelando um dado significativo: metade das equipes ainda mantém patrocínios máster com casas de apostas esportivas.
Mesmo sendo a liga nacional mais rica do mundo, impulsionada por contratos bilionários de direitos de mídia e comerciais, a Premier League continua fortemente atrelada ao dinheiro do setor de apostas, relação que mudará a partir da temporada 2026/2027, quando entra em vigor a proibição da exibição de logomarcas de sites de apostas na parte frontal das camisas.
Enquanto o veto definitivo não é implementado, clubes de menor arrecadação seguem extraindo o máximo possível desse tipo de parceria. Ao todo, dez dos vinte clubes que disputarão a edição 2025/2026 têm casas de apostas como patrocinadores principais: Aston Villa (Betano), Bournemouth (BJ88), Brentford (Hollywoodbets), Burnley (96.com), Crystal Palace (Net88), Everton (Stake), Fulham (Sbotop), Sunderland (W88), West Ham (Boyle Sports) e Wolverhampton (Debet).
O número poderia ser ainda maior. Chelsea e Nottingham Forest, por exemplo, estão atualmente sem patrocínio máster. No caso do Chelsea, um acordo com a Stake chegou a ser assinado, mas foi cancelado após pressão de torcedores. Uma pesquisa do Chelsea Supporters’ Trust apontou que 77% dos fãs eram contrários à presença da marca de apostas na camisa. Já o Nottingham Forest perdeu sua parceira anterior, a asiática Kaiyun Sports, após a empresa deixar de operar legalmente no Reino Unido.
A saída das casas de apostas do espaço principal dos uniformes certamente representará um desafio financeiro, especialmente para os clubes que hoje dependem fortemente dessas receitas. No entanto, análises financeiras mostram que existem fontes de arrecadação em crescimento. A retomada do matchday e o novo ciclo de direitos de transmissão da Premier League, que renderá £ 6,7 bilhões pelos próximos quatro anos, devem amenizar eventuais perdas.
O Aston Villa, patrocinado pela Betano, teve um crescimento expressivo de receitas com bilheteria e mídia. Entre 2022 e 2024, o clube viu seu faturamento com matchday subir de € 26 milhões para € 52 milhões, superando até mesmo a receita comercial, que chegou a € 43 milhões. Já o Newcastle, que trocou a casa de apostas Fun88 pela empresa de eventos Sela, saltou de € 54 milhões para € 90 milhões em receitas comerciais no primeiro ano pós-apostas, sendo € 28,8 milhões apenas do novo patrocinador principal.
Vale destacar que as casas de apostas continuarão podendo exibir suas marcas em outros ativos, como as mangas dos uniformes, espaço que hoje rende aproximadamente 39% do valor da parte frontal, e em propriedades de estádio, como painéis publicitários.
Assim, a temporada 2025/2026 marca o último ano de convivência da Premier League com os patrocínios máster de apostas esportivas.
