A mídia esportiva tem voltado sua atenção com força para canais digitais, em especial aqueles no YouTube. A ESPN acaba de anunciar novidades para nesse cenário, contratando André Hernan e Bruno Andrade, o primeiro passo para renovar seu canal brasileiro na plataforma. Com mais de 7 milhões de inscritos, a ESPN prevê o lançamento da nova fase entre o final de agosto e meados de setembro.
Hoje, o canal oferece repasses de pré- e pós-jogos da programação ESPN e Disney+, além de resumos de partidas dos canais da Disney e vídeos originais como o podcast “MunDu Menezes”, apresentado por Edu Meneses. A próxima etapa pode incluir a exibição de jogos ao vivo, uma possibilidade que dependerá da negociação dos direitos de transmissão.
Nos bastidores, esse movimento reflete o foco das empresas de mídia em conquistar a atenção da Geração Z. Isso significa abraçar formatos mais dinâmicos, com linguagem casual e forte presença nas redes, além de entregar valor atraente para anunciantes.
A ESPN não é a única. A Globo também investe nesse movimento com o lançamento da Ge TV, seu canal esportivo digital, que estreia em 4 de setembro com um embate decisivo: Brasil x Chile, pelas Eliminatórias da Copa 2026.
A equipe do canal reúne nomes como Jorge Iggor, Bruno Formiga, Mari Spinelli, Luana Maluf e outros que transitam entre televisão e mídias sociais. A programação mescla transmissões de campeonatos sob licença da Globo e produções originais, aproveitando o acervo histórico da emissora. A estratégia inclui presença em plataformas como TVs conectadas (via Fast TV) e serviços de streaming.
A força com que a iniciativa deve chegar ao mercado reflete na pedida aos anunciantes. O GE TV abriu negociações com agências e marcas e colocou no mercado cotas que variam entre R$ 15 milhões e R$ 40 milhões.
Entre as oportunidades apresentadas, estão oito cotas fundadoras com preço de tabela em R$ 40 milhões. Esse pacote inclui exposição da marca em diferentes formatos de mídia e ativações, além de benefícios extras como chamadas institucionais, produção de uma série exclusiva, espaço em newsletter e disparos de e-mail marketing. A presença também se estende às redes sociais do GE, com conteúdos integrados e repercussão planejada.
O modelo CazéTV
Entre os pioneiros dessa tendência está a CazéTV, plataforma que se consolidou com transmissões impactantes da Copa do Mundo no Catar 2022, a Copa do Mundo Feminina de 2023, os Jogos Olímpicos de Paris 2024 e o Mundial de Clubes de 2025. Atualmente, a CazéTV acumula 22 milhões de inscritos, cerca de 10% da população brasileira, e obteve 5 bilhões de visualizações durante a cobertura do Mundial de Clubes.
O projeto atraiu grandes anunciantes, incluindo Adidas, iFood, Vivo, Coca-Cola e Mercado Livre, além de consagrar narradores e apresentadores como Luís Felipe Freitas, Fernanda Gentil e Marcelo Adnet.
Xsports: O primeiro canal 100% esportivo da TV aberta
Em paralelo, quem estreia no cenário tradicional é o Xsports, o primeiro canal totalmente dedicado ao esporte na TV aberta brasileira, operando em sinal digital gratuito em canal UHF. Com transmissões 24 horas por dia, entrou no ar em 16 de agosto, a partir da frequência da antiga MTV Brasil.
A emissora conta com sublicenciamento de direitos via ESPN e já exibe competições de ponta como Premier League, La Liga, Bundesliga, Serie A e Liga Portugal, além de modalidades como NBB, Euroliga, Diamond League, Nascar e vôlei. O canal vai além da transmissão esportiva, promovendo uma abordagem editorial que valoriza cultura esportiva e práticas saudáveis.
A equipe reúne profissionais renomados como Milton Leite, Dudu Monsanto, Álvaro José, entre outros, combinando experiência e novas vozes da mídia esportiva. A iniciativa sinaliza o interesse de explorar o mercado de mídia esportiva acessível, com conteúdo especializado e coberturas ao vivo de alto apelo.
