O futebol se tornou alvo estratégico de grandes cervejarias internacionais que buscam consolidar sua presença em diferentes mercados.
Nos últimos meses, marcas como Budweiser, Amstel e Guinness anunciaram investimentos robustos em torneios e clubes, reforçando o papel do esporte como elo direto com consumidores ao redor do mundo.
Pertencente à AB InBev, a Budweiser foi nomeada cerveja oficial da primeira edição da Copa do Mundo de Clubes. O acordo previu não apenas a exposição de marca, mas ativações inovadoras, incluindo embalagens temáticas, campanhas globais, conteúdos exclusivos nas redes sociais e experiências para torcedores.
A estratégia reforçou a ambição da Bud de manter sua imagem ligada aos maiores momentos do futebol, repetindo movimentos já vistos em outras competições internacionais. A partir desta temporada, a cervejaria também marcará presença na elite do futebol inglês através de parceria com o Everton.
Na América do Sul, quem vem aproveitando o potencial do mercado é a Amstel. A empresa renovou sua parceria com a Libertadores, tanto na edição masculina quanto na feminina. O investimento foi ampliado em quase 50% em 2025, com campanhas publicitárias em larga escala, ativações em bares e estádios, além de uma nova premiação que reconhece jogadoras com impacto social fora de campo.
A marca, do grupo Heineken, adota um posicionamento que valoriza diversidade e inclusão, buscando se aproximar de públicos mais jovens e engajados também com o crescimento do futebol feminino. No início do mês, a cervejaria também anunciou patrocínio ao Orlando Pirates, um dos clubes mais tradicionais do continente africano.
Já na Premier League, principal liga de futebol na atualidade, a Guinness se tornou a cerveja oficial da competição. O contrato, estimado em mais de £ 40 milhões anuais, inclui também sua versão sem álcool, a Guinness 0.0, reforçando o foco no consumo responsável.
Com a elite do futebol inglês sendo transmitida para quase 190 países, a marca aposta em um alcance global inédito, aproveitando a visibilidade do torneio para expandir sua relevância fora da Irlanda e do Reino Unido. Como parte desse compromisso, a cervejaria também anunciou acertos com o Arsenal e com o Aston Villa.
Por fim, o avanço dessas marcas mostra que o patrocínio no futebol deixou de ser mera exposição de logotipos. As cervejarias agora buscam criar experiências, se conectando a causas sociais, assim como à emoção do torcedor. A estratégia tem sido clara: transformar cada ativação em parte de uma narrativa cultural que vai além do campo.
