A NFL anunciou uma parceria plurianual com a Abercrombie & Fitch, tornando a marca sua primeira parceira oficial de moda. O acordo marca um novo passo na relação entre as duas organizações, que já colaboravam desde 2022 com o licenciamento de produtos inspirados em designs vintage dos anos 1990.
A partir de agora, a Abercrombie não apenas seguirá produzindo roupas licenciadas, como também terá jogadores da liga como protagonistas em campanhas publicitárias e processos de criação de peças exclusivas. A ação visa ampliar o alcance da NFL junto a novos públicos, especialmente mulheres, que representam atualmente 47% da base de fãs da liga.
Entre os primeiros nomes envolvidos na campanha estão os atletas Christian McCaffrey (San Francisco 49ers), Amon-Ra St. Brown (Detroit Lions), CeeDee Lamb (Dallas Cowboys) e Tee Higgins (Cincinnati Bengals), que estrelam a campanha nacional da Abercrombie. Outros nomes com acesso ao programa “Style Concierge” são Fred Warner, Drake Maye, Cooper DeJean e Jake Ferguson.
A parceria também inclui a presença da Abercrombie em eventos oficiais da NFL, incluindo partidas internacionais. Os produtos estarão disponíveis em mais de 200 lojas físicas da marca em todo o mundo.
A campanha é considerada o maior investimento da Abercrombie em marketing esportivo até hoje. Cada jogador participante do projeto colaborou no desenvolvimento de roupas de edição limitada que estarão disponíveis durante a temporada da NFL.
Para reforçar a estratégia, a NFL promoveu em outubro Kyle Smith ao cargo de primeiro editor de moda da liga. Smith destacou que a parceria com a Abercrombie permite à NFL “honrar seu legado e, ao mesmo tempo, apresentar uma nova geração de fãs à cultura da liga”.
“Estamos posicionados de forma única para este momento em que esportes, moda e cultura estão convergindo como nunca antes. Esta parceria da NFL vai além do licenciamento. Trata-se de atender às necessidades de um público em expansão. Juntas, a NFL e a Abercrombie estão ajudando a construir o fandom por meio da moda”, disse o CEO da Abercrombie & Fitch Co., Fran Horowitz.
