O Real Madrid segue como a marca mais valiosa do planeta, avaliado em € 1,92 bilhão, após apresentar crescimento de 14% em relação ao último ano. Logo em seguida vem o Barcelona, que subiu 11% e alcançou € 1,71 bilhão, conforme divulgou o relatório Football 50-2025, elaborado pela consultoria Brand Finance,
Esta é a primeira vez desde 2021 que clubes da Espanha ocupam as duas primeiras posições do ranking. A temporada do time da região da Catalunha foi marcada por conquistas expressivas: Supercopa, Copa do Rei e LaLiga, além de sinais de recuperação financeira. Já os Merengues, apesar da liderança no levantamento, encerrou o ciclo 2024-2025 sem grandes títulos, algo que não ocorria desde 2021.
O pódio é fechado pelo Manchester City, cujo valor de marca caiu 11%, chegando a € 1,43 bilhão. De acordo com a Brand Finance, o declínio reflete uma temporada abaixo do padrão recente: terceiro lugar na Premier League e eliminação precoce na Liga dos Campeões. O Liverpool ocupa a quarta posição, com leve alta de 2% e marca avaliada em € 1,40 bilhão.
Na Bundesliga, o Bayern de Munique mantém hegemonia comercial, com valor de marca de € 1,25 bilhão, representando o dobro do Borussia Dortmund, segundo colocado na Alemanha. A disparidade é ainda mais evidente na Ligue 1, onde o Paris Saint-Germain atingiu € 1,36 bilhão, mais de sete vezes acima do Olympique de Marseille.
O cenário na Premier League foge à regra. Seis clubes, incluindo Manchester City, Liverpool, Manchester United, Arsenal, Chelsea e Tottenham, possuem valores de marca robustos, criando um ambiente competitivo tanto dentro quanto fora de campo. A situação contrasta com outras grandes ligas europeias, onde o peso comercial se concentra em um ou dois times.
Para a Brand Finance, a concentração de valor em poucos clubes evidencia a crescente distância entre a elite do futebol e o restante.
“À medida que a concorrência se intensifica, tanto no campo quanto na área comercial, o branding se torna um diferencial crucial. No cenário atual, o valor da marca não é mais apenas um reflexo do sucesso, mas um requisito para ele”, apontou o estudo.
Futebol brasileiro
O Flamengo manteve sua posição como a marca de futebol mais valiosa e mais forte do Brasil, após um aumento de 21%, alcançando US$ 121,2 milhões. Esse crescimento levou o clube carioca de volta ao top 50 global, após ter ficado de fora em 2024, ocupando agora a 44ª posição.
A participação do Rubro-Negro na Copa do Mundo de Clubes, incluindo uma vitória inicial sobre o eventual campeão Chelsea, proporcionou uma plataforma valiosa para exposição global. Segundo o relatório, o Palmeiras apresentou queda de 12%, caindo para US$ 74,9 milhões, Fluminense permaneceu estável, em US$ 30,6 milhões e o Botafogo teve crescimento de 96%, atingindo US$ 24,5 milhões.
