Nesta terça-feira (26), a National Football League (NFL) confirmou um acordo histórico com o Grupo Globo que posiciona o conglomerado da família Marinho como a nova casa oficial da liga nos próximos anos.
O contrato, válido a partir da temporada de 2025 e com prazo inicial de dois anos (com possibilidade de renovação), garante à Globo direitos inéditos de exibição de jogos da pré-temporada, temporada regular, incluindo o NFL Season Kickoff, que acontece no Brasil em 5 de setembro entre Los Angeles Chargers e Kansas City Chiefs, confrontos em horário nobre como Thursday Night Football e Sunday Night Football, além de partidas aos domingos à tarde, playoffs, cobertura do NFL RedZone, e, como destaque, o Super Bowl LX, que será transmitido em 9 de fevereiro de 2026 com exclusividade.
A parceria também contempla cobertura multiplataforma: jogos serão exibidos no SporTV, com ampliação para conteúdos nas plataformas digitais da Globo, como GE TV, ge.globo e programas jornalísticos como Esporte Espetacular e Globo Esporte. Ainda não está definido se o Super Bowl será transmitido na TV aberta ou exclusivamente no canal pago, mas o potencial comercial e a popularidade do evento indicam forte tendência para uma exibição ampla.
O que muda na narrativa esportiva brasileira
A chegada da NFL à Globo traz consigo a valorização de figuras icônicas da narração esportiva. Um dos principais destaques será Everaldo Marques, conhecido por sua longa atuação na ESPN e por popularizar o futebol americano no Brasil. Sua expertise nas transmissões deve garantir continuidade ao estilo que conquistou os fãs da modalidade.
Além disso, a parceria fortalece o ecossistema esportivo com ações como iniciativas presenciais, conteúdo educativo e integração digital. Exemplos incluem o “Tailgate Brazil Experience”, um evento com música, ex-jogadores e ativações interativas em São Paulo, além da criação de um hub digital com NFL Guide, explicações sobre regras e recaps de jogos.
Visão estratégica
A entrada da Globo representa um ganho significativo para ambas as partes: enquanto a NFL expande sua presença no segundo maior mercado internacional da liga, o Brasil tem mais de 36 milhões de fãs, atrás apenas do México, o grupo de mídia enriquece seu portfólio esportivo com um produto de alto valor emocional e comercial.
As negociações foram conduzidas diretamente entre as lideranças da NFL e da Globo, sem intermediações externas. A antecipação estratégica segue o movimento da Fórmula 1, que retorna à Globo a partir de 2026. A NFL, apesar de manter acordos paralelos com ESPN e CazéTV, aposta em escala de audiência e consolidação de marca em múltiplas plataformas.
Mesmo se não houver exibição na TV aberta, a presença da NFL ganhará relevância na Globo por meio de reportagens e inserções em telejornais e programas esportivos. A visibilidade renovada celebra o potencial da modalidade e amplia as oportunidades de monetização e engajamento com o torcedor brasileiro.
