Serie A 2025/26 começa neste fim de semana com cenário comercial marcado pela presença de bets

Consolidação do iGaming reforça a integração entre marcas, clubes e torcedores

Foto: Divulgação

23 de agosto de 2025

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A temporada 2025/26 da Serie A, que recentemente anunciou a realização de uma partida no exterior e renovou os direitos de transmissão com a ESPN, começa neste sábado (23) e, além da disputa em campo, o cenário comercial também ganha destaque. Entre os 20 clubes da elite, o setor de apostas esportivas segue ampliando sua presença, consolidando-se como um dos pilares de patrocínio no futebol internacional.

Atualmente, metade dos times italianos têm contratos ativos com empresas do segmento, casos de Internazionale, Milan, Juventus, Lazio, Fiorentina, Torino, Udinese, Como, Monza e Lecce. Apesar do número expressivo, apenas a Inter possui uma operadora como patrocinadora máster, enquanto cinco clubes exibem as marcas em seus uniformes.

“A presença das casas de apostas em clubes de todo o mundo mostra como esse mercado se tornou global e estratégico para o futebol. Junto com essa expansão, cresce também a responsabilidade de promover uma cultura de jogo consciente. O entretenimento precisa vir acompanhado de informação, limites e orientação”, afirmou Daniel Fortune, influenciador digital especializado em Jogo Responsável.

O Milan ilustra bem esse movimento ao firmar um acordo com a Reals, empresa brasileira do setor de apostas que recebeu autorização do Governo Federal para atuar no país. O contrato estabelece a companhia como Parceira Regional Oficial de Apostas do clube na América Latina, marcando a primeira vez que uma empresa nacional desse mercado patrocina um grande time europeu.

“No mercado há uma certa saturação quando o assunto é o patrocínio de empresas de apostas nas camisas dos clubes. De fato, são poucos times que atuam nas primeiras divisões e são muitas companhias disputando o mesmo espaço, o que infla os preços. Nesse cenário é preciso ter criatividade e buscar opções que tragam ótimos retornos, mesmo que no contrato não esteja envolvida a tradicional exibição da marca nos uniformes. E essa é uma vantagem que o mundo digital trouxe para relação entre patrocinadores e patrocinados”, explicou Rafael Borges, CEO da Reals, que também é patrocinadora máster do Coritiba.

Essa lógica de consolidação do iGaming se repete em outras ligas da Europa. Na Premier League, 10 dos 20 clubes estampam casas de apostas em seus uniformes, segmento que cresceu mais de 1000% nas últimas duas décadas. Na Alemanha, 11 dos 18 times da Bundesliga mantêm contratos com o setor, mas apenas o Holstein Kiel exibe o patrocínio em sua camisa, na manga. Já a Ligue 1 francesa conta com nove clubes patrocinados, número que equivale a 50% dos participantes.

“O crescimento do iGaming no futebol global mostra a força de um mercado que se tornou essencial para o desenvolvimento da indústria esportiva. Mais do que simples patrocinadores, as empresas de apostas trazem inovação, capacidade de investimento e novas formas de engajamento digital, conectando clubes e torcedores em escala mundial. Essa integração abre caminho para experiências inéditas, maior visibilidade internacional e novas fontes de receita que ajudam a fortalecer o produto futebol em um mercado altamente competitivo”, afirmou Ricardo Bianco Rosada, fundador da brmkt.co e especialista no mercado de gambling.

Patrocínio máster dos clubes da Série A Italiana (2025/26)