O Sporting seguirá exibindo a marca da Betano em seu uniforme pelos próximos cinco anos, após um novo compromisso firmado entre as partes que se estende até o encerramento da temporada 2028–2029. O acerto mantém a casa de apostas na condição de patrocinadora máster tanto da equipe principal, atual campeã da Primeira Liga, quanto do time B, que disputa a 2ª divisão do futebol português.
Segundo André Bernardo, vice-presidente do clube, a continuidade do contrato representa o reconhecimento de um projeto que deu resultado para os dois lados, sustentado por uma relação construída ao longo dos últimos quatro anos.
Pela Betano, Julio Iglesias, diretor comercial da Kaizen Gaming, destacou que a renovação reflete a confiança estabelecida desde o início da parceria, marcada por conquistas relevantes como dois títulos nacionais e uma Taça de Portugal, e reforça o interesse de ambas as partes em manter o vínculo.
A presença da Betano no mercado português começou em 2019, com a ligação ao Sporting firmada dois anos depois. Além disso, a empresa mantém acordo com o Benfica, tendo sido a primeira a colocar sua marca na manga da camisa do time em contrato iniciado em 2021–2022 e válido até 2027.
No fim de julho, os rivais se enfrentaram na Supertaça Cândido de Oliveira, torneio de abertura da temporada, que teve a Betano como detentora dos naming rights. A operadora já havia tentado, sem êxito, adquirir o nome da Primeira Liga em 2021, disputa vencida pela Bwin.
Nos últimos meses, a Betano fechou com o Brøndby IF, da Dinamarca, e com o Bayern de Munique, na Alemanha, onde atuará como parceira platinum por três temporadas, com presença em materiais de treino e ativações internas, mas não no uniforme de jogo, sendo seu contrato mais relevante no país até o momento. A empresa também planeja manter o acordo com a Uefa para a Euro 2028.
Na América do Sul, a marca está vinculada ao River Plate e dá nome à Liga Profissional de Futebol da Argentina. Já no Brasil, a Betano mantém patrocínio à Copa do Brasil e possui contrato com a Conmebol.
