O anúncio do noivado entre o tight end do Kansas City Chiefs, Travis Kelce, e a cantora Taylor Swift, na última terça-feira (26), reverberou em diversos setores do esporte. Os efeitos são mensuráveis e imediatos: em menos de 24 horas, camisas de Kelce dispararam em vendas, seguidores foram adicionados às centenas de milhares e marcas correram para se conectar ao casal que, hoje, está entre os maiores ativos midiáticos do esporte mundial.
Segundo a Fanatics, maior varejista de produtos esportivos dos EUA, as vendas de camisas de Travis Kelce aumentaram 200% no dia seguinte ao anúncio do noivado, tornando a terça-feira o dia de maior volume de vendas desde o Super Bowl.
Os dados, que incluem os sites oficiais da Fanatics, NFL e Chiefs, é um reflexo direto da mobilização do fandom de Swift, mas também da nova audiência que a NFL vem cultivando ao integrar entretenimento pop à sua narrativa.
Engajamento digital: a NFL colhe os frutos
No aspecto digital, o noivado também foi um golaço. Segundo a consultoria SEO Sherpa, Travis Kelce ganhou 770 mil novos seguidores no Instagram em um único dia, após a publicação. Isso não só aumenta seu valor de mercado como atleta e influenciador, mas também beneficia indiretamente a própria liga e os Chiefs, ao ampliar o alcance de suas narrativas.
A NFL, que já vem apostando em formatos mais leves, redes sociais e collabs com outras marcas de entretenimento, se vê agora no centro de uma conversa global, com um dos seus jogadores sendo protagonista de um dos relacionamentos mais acompanhados do planeta.
Audiência da NFL em alta
Os reflexos da união entre esportes e música têm sido perceptíveis também nas audiências da liga como um todo. A temporada 2023/24, que marcou o início da relação pública entre Kelce e Swift, foi uma das de maior audiência da história recente da NFL.
O Super Bowl LVIII, que contou com a presença da cantora nas arquibancadas, registrou picos históricos de visualização entre o público jovem e feminino.
