O levantamento da Samsung Ads, braço de publicidade para Smart TVs da Samsung Electronics, mostra que o futebol continua dominando o consumo esportivo no Brasil. Em 2024, 7 milhões de dispositivos da marca transmitiram esportes, sendo que 91% do tempo dedicado foi ao futebol, evidenciando o peso da modalidade na rotina dos fãs.
Consumo por aplicativos domina nas Smart TVs Samsung
O streaming se destaca como principal meio de consumo, com 89% das Smart TVs conectadas assistindo a partidas por aplicativos. O interesse aumenta em momentos decisivos: durante jogos ao vivo, o tempo de visualização cresce 43%, totalizando 59 milhões de horas de futebol ao vivo nas Smart TVs Samsung ao longo do ano.
Nas decisões de torneios, o engajamento dispara. As transmissões da final da Libertadores de 2024, entre Atlético-MG e Botafogo, registraram 50% mais dispositivos conectados e o dobro do tempo em frente às telas, somando 5,6 milhões de horas de consumo apenas no duelo. A Champions League também teve impacto recorde, com 162% mais Smart TVs conectadas e quatro vezes mais tempo de visualização.
Mulheres ganham espaço nas transmissões de futebol, mas o público masculino ainda lidera
O público conectado às transmissões de futebol é majoritariamente masculino (67%), mas a presença feminina tem crescido ano a ano, sendo que entre as faixas etárias, os jovens de 12 a 19 anos são os mais engajados, seguidos por adultos de 25 a 35 anos. Quanto aos locais de consumo, 99% acompanham os jogos de casa, enquanto 42% frequentam bares, 41% vão à casa de amigos e 40% chegam a ir ao estádio, sempre com cerveja, refrigerante, pipoca ou petiscos.
Os fãs de futebol em Smart TVs Samsung se dividem em perfis variados: 49% se consideram fanáticos, 32% acompanham com frequência e 19% são moderados. Entre eles, 93% torcem por clubes nacionais, 20% também acompanham times internacionais, e a paixão pelo esporte é tão intensa que muitos seguem até clubes rivais.
Os torneios mais assistidos incluem Brasileirão (92%), Copa do Mundo (88%), Copa do Brasil (88%), Libertadores (86%) e Olimpíadas (72%). Quanto as equipes, 74% acompanham o clube do coração, 47% times com os quais simpatizam, 32% destaques da competição, 29% adversários diretos e 18% agremiações que não gostam.
Futebol gera múltiplos pontos de contato para marcas antes, durante e após os jogos
Para as marcas, o futebol vai além dos 90 minutos de jogo, já que os fãs interagem com a Smart TV antes, durante e após as partidas, criando múltiplos pontos de contato. Cada dispositivo retorna em média 4,6 vezes ao menu principal da TV entre uma hora antes e depois do jogo, chegando a 12 vezes em duelos decisivos, como clássicos do Brasileirão.
De acordo com a Comscore, 58% lembram da publicidade antes do confronto, 51% durante o embate, 34% descobrem novos produtos ou serviços, 31% buscam mais informações online, 21% comentam a publicidade com outras pessoas e 17% afirmam ter comprado algo anunciado. Estratégias que exploram toda a jornada do fã impactam 71% dos dispositivos, ou seja, mais de 6 milhões de consumidores em potencial, enquanto campanhas lineares alcançam 47%.
Fonte: Dados proprietários Samsung Ads | Base Conectada e Ativa no Brasil em julho de 2025 | +23,4MM de Smart TVs | Média de 4 pessoas por lar; Estudo proprietário realizado com a Offerwise em julho de 2025 com usuários de Smart TVs Samsung no Brasil.
