O Grupo Globo apresentou ao mercado publicitário sua proposta comercial para a Copa do Mundo 2026, que será realizada entre junho e julho nos Estados Unidos, Canadá e México. A empresa adquiriu metade do pacote de transmissões, o que equivale a 52 partidas, enquanto a CazéTV fechou acordo direto com a Fifa e será a única plataforma a exibir todos os 104 confrontos.
A Globo estruturou seis cotas de patrocínio para a TV aberta, cada uma no valor de R$ 265,5 milhões, além de um adicional de R$ 70,5 milhões referentes a direitos.
As marcas que aderirem ao projeto terão direito a 836 inserções comerciais e ativações integradas durante o período, com entregas que contemplam ainda o Globoplay. A proposta inclui 343,8 milhões de impressões no digital e 90 milhões em redes sociais, com a expectativa de alcançar 165 milhões de pessoas por meio da grade de conteúdo e da programação comercial da emissora, com o modelo buscando dar amplitude à presença dos patrocinadores em diferentes plataformas.
No ambiente de TV por assinatura, o SporTV também estruturou seis cotas, avaliadas em R$ 51,8 milhões cada, sendo que a maior parte do investimento concentra-se no SporTV 1, que prevê R$ 43,7 milhões e mais de 3,4 mil inserções. Já o SporTV 2 tem valor fixado em R$ 1,1 milhão e aproximadamente 787 veiculações, enquanto no SporTV 3 cada cota custa R$ 194,1 mil, com previsão de 647 exibições. Para os anunciantes, a entrega envolve 75,773 milhões de impressões digitais e 67,6 milhões em redes sociais, segundo o grupo.
Somando os pacotes de TV aberta e fechada, o Globo estima gerar cerca de R$ 1,9 bilhão em receitas brutas com o Mundial de seleções do próximo ano.
“A TV aberta continua sendo a base de alcance nacional 76% dos torcedores preferem o meio, mesmo com novos concorrentes”, informou o documento da emissora, destacando que todo o ecossistema do grupo, incluindo GE, ViU, Cartola e Globoplay, estará disponível para as marcas parceiras.
A cobertura terá início em 10 de junho com um programa especial de aquecimento e, a partir do dia seguinte, contará com 33 edições do Central da Copa, apresentado por Tadeu Schmidt. Além disso, os telejornais da emissora estarão mobilizados, com Renata Vasconcellos, Luiz Roberto e Fred Bruno liderando a transmissão das principais informações.
Uma novidade adicional será lançada em 1º de dezembro: um simulador de seleções que seguirá ativo até 19 de julho, permitindo aos torcedores explorar formatos gamificados e interativos ao longo do torneio.
