Durante as quartas de final da Libertadores masculina, a Mastercard realizará uma ação especial de valorização do futebol feminino, destacando estatísticas e conquistas das jogadoras em LEDs e em momentos que o público consome o futebol masculino.
A campanha surgiu de um insight: o menor reconhecimento do futebol feminino se baseia na falsa crença de que a modalidade tem qualidade inferior. Por isso, o intuito da iniciativa é trazer fatos e dados para combater este mito.
As estatísticas, que serão exibidas nos jogos dos dias 17, 18, 24 e 25 de setembro, no Brasil e na Argentina, evidenciam a importância da modalidade e o protagonismo nos números da competição, como por exemplo: a maior goleada da Libertadores é feminina e em jogos do futebol feminino, acontecem mais hat tricks (Tripletes).
“A Mastercard trabalha constantemente para ampliar o protagonismo das mulheres no esporte e na sociedade como um todo. Ao aumentar a visibilidade das atletas mulheres em jogos dos times masculinos com base em dados concretos, combatemos estigmas, reforçamos a importância da equidade de gênero nas competições e impulsionamos a construção de uma sociedade mais inclusiva e justa”, afirmou Taciana Lopes, VP sênior de marketing e comunicação da Mastercard Brasil.
Com o mote “Ter o reconhecimento merecido: não tem preço”, a ação nomeada por ‘Fatos em Campo’ foi criada pela WMcCANN e implementada pela McCANN Argentina nos jogos que acontecem lá, e será exibida ao vivo para milhões de pessoas na televisão e nas arquibancadas, aproveitando a repercussão do confronto entre grandes clubes da América do Sul para amplificar a mensagem.
“Nosso papel também é criar ações com impacto real. A ‘Fatos em Campo’ nasce da observação de que os números não mentem: as mulheres entregam tanto quanto os homens em campo. E é hora de o público reconhecer isso”, comentou Dani Ribeiro, CCO da WMcCANN.
A campanha também se desdobra nas redes sociais e canais digitais da Mastercard, onde será possível conhecer outros dados relevantes do futebol feminino e acessar o calendário da Libertadores Feminina 2025.
Em parceria com a Globo, a marca trará na transmissão estatísticas e outros dados que valorizam a modalidade, além de falas dos comentaristas relacionando momentos do jogo a grandes feitos das atletas. As ativações ainda incluem entregas em rádio, aplicativo One Football, redes sociais, GE Digital e a participação de influenciadoras como Carolixas e Mari Spinelli ampliando a força da mensagem e seu alcance junto ao público.
Ao evidenciar os números do futebol feminino em um ambiente majoritariamente masculino, a Mastercard reforça seu compromisso com a igualdade de gênero e com o protagonismo das mulheres no esporte.
