As mulheres já representam 47% do público que aposta em esportes no Brasil, segundo levantamento do Instituto Locomotiva em parceria com a Fulltrader Sports. O dado mostra que a participação feminina não apenas cresceu, mas em alguns nichos já ultrapassa a masculina, mudando o perfil de consumo e exigindo novas estratégias de comunicação das plataformas.
O movimento acompanha uma tendência mais ampla de diversificação. Se antes o mercado era dominado por homens jovens, hoje cresce a presença de diferentes faixas etárias e classes sociais. Esse fenômeno foi impulsionado pela regulamentação do setor, pela ampliação de campanhas de marketing e pela oferta de conteúdos educativos que atraíram perfis antes distantes do universo das apostas.
“Percebemos uma migração de perfis curiosos para apostadores mais estratégicos. As empresas estão investindo em usabilidade, dados em tempo real e funcionalidades que atendem tanto ao iniciante quanto ao usuário avançado”, disse Ricardo Santos, cientista de dados e fundador da Fulltrader Sports.
O aumento da base feminina ocorre em paralelo ao avanço das apostas online no Brasil, que movimentaram R$ 150 bilhões em 2023, segundo estimativas do setor. A perspectiva é que, com a regulamentação em vigor, o volume supere R$ 100 bilhões em 2025, ampliando a arrecadação de impostos e a segurança jurídica para os consumidores.
“Hoje, cada clique, tempo de permanência e preferência de aposta vira dado. As plataformas que sabem utilizar essas informações saem na frente ao oferecer experiências personalizadas que fidelizam o usuário”, finalizou Ricardo.
