A Netflix e a Amazon anunciaram um acordo estratégico para atuar em conjunto em suas operações de publicidade. Com isso, a gigante do varejo desempenhará a função de parceira programática, disponibilizando o inventário da plataforma de streaming em sua demand-side platform (DSP), software que automatiza anúncios digitais.
Com a iniciativa, os anunciantes ampliarão suas possibilidades de campanhas digitais em um ambiente de alto valor agregado. A parceria chama atenção por unir duas empresas que disputam espaço na indústria do entretenimento, mas que reconhecem a necessidade crescente de diversificação de receitas no segmento publicitário.
“Nosso objetivo é eliminar as incertezas para os anunciantes, tornando simples o gerenciamento de todo o seu planejamento e compra de TV com a Amazon Ads”, disse Paul Kotas, vice-presidente sênior da Amazon Ads, durante o anúncio da parceria.
Nos últimos anos, a Amazon consolidou sua plataforma como um dos principais hubs de mídia digital, firmando acordos com Disney, Roku, NBCUniversal, Paramount, Skydance, Warner Bros. Discovery e outros grupos de entretenimento. Apenas no segundo trimestre de 2025, a companhia registrou US$ 15,7 bilhões em receita publicitária, um salto de 22% em relação ao ano anterior.
Já a Netflix iniciou sua jornada no mercado de anúncios em 2022, inicialmente com a Microsoft como parceira tecnológica. Desde então, a empresa passou a desenvolver seu próprio servidor de anúncios e firmou colaborações com diversas DSPs, como o Google Display & Video 360, The Trade Desk e Yahoo. Em 2025, a plataforma projeta superar US$ 2 bilhões em receita publicitária apenas nos Estados Unidos, segundo a eMarketer.
Do ponto de vista de audiência, a Netflix ocupa atualmente a segunda posição entre os serviços de streaming de vídeo nos EUA, com 8,8% do tempo total de visualização de TV em julho, de acordo com o índice The Gauge, da Nielsen.
O Prime Video, por sua vez, detém 3,8%, enquanto o YouTube lidera o ranking e a Disney aparece à frente quando considerados todos os seus canais, como Disney+ e Hulu.
A parceria também destaca o uso de tecnologias avançadas de clean room e soluções de dados para otimizar a performance das campanhas. Segundo as companhias, o objetivo é aproximar anunciantes e editoras, aumentando a eficiência e melhorando o desempenho.
