Depois do sucesso da estreia em 2024, a NFL retorna ao Brasil em setembro de 2025 com força total e o impacto vai muito além das quatro linhas.
Segundo dados do Sponsorlink, pesquisa do IBOPE Repucom que investiga hábitos, perfil, consumo de mídia e comportamento de compra no território esportivo, entre os fãs de mais de 30 modalidades esportivas avaliadas, os de Futebol Americano se destacam por confiar mais nas marcas ligadas ao patrocínio esportivo: 79% afirmam confiar nos patrocinadores, índice 27% acima da média da população conectada brasileira e superior ao de todas as outras modalidades analisadas.
Já a partida entre Kansas City Chiefs e Los Angeles Chargers, válida pela semana de abertura da temporada 2025-26, na Neo Química Arena, em São Paulo, movimenta não apenas torcedores, mas também marcas, pontos de venda e o setor de entretenimento.
A primeira edição do jogo em solo brasileiro, em 2024, entre Green Bay Packers e Philadelphia Eagles, movimentou R$ 340 milhões na capital paulista. Para 2025, a expectativa é superar esse número.
O duelo deve movimentar mais de R$ 330 milhões na economia paulistana, de acordo com estimativa da SPTuris, valor equivalente a cerca de US$ 61 milhões. A realização de grandes eventos esportivos gera ganhos consistentes para diversos setores e a segunda edição da NFL em São Paulo deve seguir o mesmo caminho.
Em termos de impacto econômico, a NFL já figura entre os maiores eventos realizados em São Paulo, ficando atrás apenas da Fórmula 1, que movimentou R$ 1,2 bilhão. Outras celebrações importantes, como o Carnaval (R$ 201 milhões) e o Réveillon (R$ 140 milhões), ficaram abaixo dos números da liga.
Collab com o Bob Esponja
Como parte das ativações promocionais para o duelo no Brasil, a NFL também fechou uma colaboração com a Paramount para o lançamento de uma linha de produtos licenciados do Bob Esponja, personagem icônico do estúdio.
A coleção inclui camisetas e moletons de times como Chargers, Chiefs, Miami Dolphins, Philadelphia Eagles e New England Patriots.
A coleção estará disponível a partir do dia do jogo na NFL Shop montada dentro da Arena Corinthians, e também será vendida em canais parceiros como Riachuelo, New Era e GoCase.
Old Spice: desodorante oficial da NFL no Brasil
A marca Old Spice tornou-se desodorante oficial da NFL no Brasil, lançando uma campanha com o slogan “Protegido e perfumado o jogo todo” e o conceito criativo “Defesa absurda contra o suor e mau cheiro”. A iniciativa inclui o projeto Old Spice News, um “telejornal‑meme” apresentado por Gabriel Golim e Thiago sem T, que misturam jargões da NFL com linguagem da internet em uma série de 12 episódios.
A presença da marca também será reforçada com mais de 50 peças digitais (vídeos, stories e posts) para Instagram, TikTok e YouTube, além de dois lançamentos em edição limitada, previstos para outubro e inspirados no universo da NFL.
Snickers intercepta a fome dos fãs
Outra marca que aposta na conexão emocional com os torcedores é a Snickers, que renovou o patrocínio à NFL no Brasil e lançou a campanha “Snickers Intercepta a Sua Fome”. A proposta é usar uma das jogadas mais emblemáticas do futebol americano, a interceptação, como metáfora para os momentos em que a fome tira o torcedor do seu melhor.
A campanha, presente também nos Estados Unidos e no México, envolve um time de influenciadores que atua nas redes sociais, criando conteúdos informativos e divertidos para atrair novos fãs e ampliar o engajamento com a liga. A ação foi idealizada pela T&P powered by Fbiz, com foco em presença contínua ao longo da temporada, incluindo ativações durante o jogo no Brasil e até o Super Bowl.
Cultura NFL: bares temáticos e festas oficiais aquecem o pré-jogo
Além do campo, São Paulo também será palco de uma programação exclusiva para fãs vivenciarem a cultura do esporte. Nos dias 4 e 5 de setembro, os bares Posto 6 e Ômadá recebem eventos oficiais em parceria com o Los Angeles Chargers, criando experiências que conectam o público brasileiro com o universo da NFL.
No dia 4, quinta-feira, o evento de boas-vindas terá presença da diretoria e membros da comissão técnica dos Chargers, com ativações, loja oficial, ambientação temática e música. Já na sexta-feira, dia do jogo, a festa continua com transmissão ao vivo com som original, DJs nos intervalos e a participação da equipe da cantora Karol G, que fará o show do intervalo no estádio.
Essa movimentação fora do campo reforça o crescimento do futebol americano como produto de entretenimento completo, que une esporte, música, moda e lifestyle. Com ativações como essas, a NFL amplia seu alcance no Brasil, conectando torcedores apaixonados com marcas que querem mais que audiência: buscam pertencimento cultural e engajamento real.
Grupo Globo e a NFL
Recentemente, o Grupo Globo firmou uma parceria ampla com a liga de futebol americano, garantindo um pacote de transmissões entre agosto de 2025 e fevereiro de 2026.
O acordo prevê a exibição ao vivo de confrontos da pré-tempoada, jogos da temporada regular, incluindo a abertura oficial em 4 de setembro e o confronto em São Paulo no dia seguinte, além das tradicionais confrontos de Ação de Graças, do Thursday Night Football e do Sunday Night Football.
O time escalado para as transmissões contará com narradores Everaldo Marques, Sergio Arenillas, Luiz Prota e Marcelo Ferrantini, além dos comentaristas Antony Curti, Paulo Mancha e Pedro Pinto.
A partida desta sexta-feira (5) será transmitida ao vivo pelo sportv, Ge TV e CazéTV. Melhores momentos serão exibidos na Globo, na Tv aberta, logo após o programa.
O aumento das viagens EUA x Brasil
A Decolar registrou um crescimento expressivo de 117% na procura por passagens aéreas que partem dos Estados Unidos em direção a São Paulo no período em que a NFL realizará sua segunda partida oficial no Brasil. O aumento informado pela agência de viagens reflete o interesse de torcedores de fora do País em acompanhar o duelo da principal liga de futebol americano do mundo em solo brasileiro.
Segundo a análise da empresa, o levantamento considerou as buscas por voos para São Paulo entre os dias 5 e 7 de setembro de 2025.
O comparativo foi feito com o mesmo intervalo do ano anterior, quando a NFL realizou pela primeira vez uma partida oficial no Brasil, também atraindo grande movimentação de turistas vindos do exterior.
