Nesta sexta-feira (5), São Paulo receberá o segundo jogo oficial da NFL em território brasileiro. A Neo Química Arena será palco do confronto entre Los Angeles Chargers e Kansas City Chiefs, e junto com o espetáculo esportivo, a Perdigão volta a ocupar posição de destaque como churrasco oficial da liga no Brasil.
Patrocinadora desde 2023, a marca terá presença garantida até a temporada 2026-2027, reforçando a associação entre futebol americano e a tradição do churrasco. Essa conexão se traduz na campanha Torcedor de Churrasqueira, que une duas paixões diferentes, mas igualmente presentes na vida de milhões de pessoas: o churrasco e a NFL.
Para Marina Secaf, gerente executiva de marketing da Perdigão, a estratégia faz sentido, pois acompanha o crescimento do esporte no Brasil. Ela destaca que o país já conta com mais de 41 milhões de fãs da liga, a segunda maior base de torcedores fora dos EUA, um aumento de 310% em relação a 2014. Além disso, parte dessa torcida está cada vez mais aberta a novas experiências de consumo.
“O tailgating, tão comum nos Estados Unidos, mostra como o churrasco faz parte da cultura do jogo. A Perdigão na Brasa é referência nesse território, reconhecida por mais de 90% dos brasileiros. Então, associar o futebol americano ao churrasco amplia a conexão com torcedores e consumidores”, explicou ao MKTEsportivo.
Essa presença é estratégica, pois amplia a exposição da marca a um público diversificado. A pesquisa mencionada indica que os torcedores da NFL no Brasil estão praticamente divididos entre homens e mulheres, o que ajuda a equilibrar o posicionamento da Perdigão. A marca consegue associar sua linha tradicionalmente voltada ao consumo feminino com a submarca Perdigão na Brasa, que tem um apelo mais masculino. Além de se conectar com os fãs do esporte, a marca também alcança consumidores que enxergam o churrasco como uma experiência social.
Estratégias para ampliar a jornada do consumidor
Outro ponto que reforça a parceria é a valorização do papel dos patrocinadores pela própria base de fãs, que reconhece a importância das marcas para o fortalecimento dos eventos.
“Muita gente pode não conhecer a fundo as regras da NFL, mas está presente pela diversão e pelo churrasco. A receptividade às marcas que apoiam a liga é alta e isso reforça nosso compromisso em estar onde o consumidor está, especialmente em um momento em que a NFL abre escritório no Brasil e ganha estrutura para crescer ainda mais”, destacou Secaf.
A construção dessa relação vai além da presença física nos estádios e se estende ao ambiente digital. Recursos como QR codes, promoções e conteúdos personalizados enriquecem a jornada do consumidor, transformando a experiência em uma oportunidade contínua de interação e engajamento com a marca.
Marina Secaf destacou que, enquanto a mídia tradicional se restringe a vinhetas e intervalos, o digital oferece vantagens como segmentação, personalização e a capacidade de ativar campanhas direcionadas. Entre essas iniciativas, sorteios de ingressos se destacaram por gerar alto engajamento e impulsionar as vendas.
Ativações dentro e fora da Neo Química Arena
Para o jogo desta semana, a Perdigão prepara ativações ampliadas em relação a 2024. Dentro da Neo Química Arena, duas tendas de 80 metros quadrados cada serão montadas na ala leste, equipadas com 12 churrasqueiras para atender à demanda dos 50 mil torcedores esperados. Os espaços contarão com uma curadoria especial de lanches, reforçando a presença da marca no estádio.
Além disso, 22 pontos de alimentação utilizarão produtos Perdigão e terão fachadas personalizadas com a submarca Na Brasa. A experiência será complementada por ativações visuais nos telões, anéis de LED e até na tradicional Kiss Cam, além de um espaço instagramável com uma bola e um capacete gigantes da NFL disponíveis para fotos antes das catracas, na ala leste.
Fora do estádio, a capital paulista também será transformada. Haverá envelopamento em mobiliários urbanos, relógios de rua, abrigos de ônibus, trens, metrôs e até no Aeroporto de Guarulhos, além de telas digitais em pontos estratégicos da cidade.
A marca também aposta em ativações interativas, posicionadas em abrigos de ônibus na Av. Paulista e na Estação Corinthians-Itaquera, onde os torcedores poderão tirar fotos como jogadores de futebol americano usando um capacete digital interativo.
“Tem bastante interatividade brincando com os elementos da NFL. O grande diferencial da parceria é justamente poder utilizar esses assets oficiais e trazer materiais que despertam curiosidade e ampliam a visibilidade da marca”, afirmou Secaf.
Os aprendizados com o NFL in Brasa
As ativações são resultado dos aprendizados adquiridos com o NFL In Brasa 2025, evento paralelo ao Super Bowl que reuniu mais de 10 mil pessoas em São Paulo e movimentou R$ 10 milhões. A executiva destaca que essa experiência funcionou como um laboratório para aprimorar as ações no São Paulo Game, cuja expectativa de público é cinco vezes maior.
“O NFL In Brasa desse ano foi um aprendizado diferente porque no ano anterior calhou de cair junto com o Carnaval. Primeiro ano para o segundo a gente explorou muito mais as ativações. As pessoas que participavam ganhavam brindes, então também isso é um chamariz. E a história da gente ter tubo led hoje e agora, a gente vai ter na tenda, de trazer o espaço instagramável, tudo isso vem em função do que a gente viu que funciona e que faz sentido pelo evento NFL In Brasa. Então, o NFL In Brasa serve também para esse aprendizado, porque querendo ou não, aqui no jogo a gente está falando de 50 mil pessoas, então é um público cinco vezes maior do que a gente teve lá nos três dias”, acrescentou.
Visibilidade em múltiplas plataformas potencializa retorno
O aumento da visibilidade da NFL no Brasil, que acaba de ganhar o reforço do ecossistema Globo, e com o segundo jogo da NFL no Brasil sendo transmitido pela CazéTV no streaming, fortalece ainda mais essa associação. Para a Perdigão, esse alcance ampliado representa a chance de se consolidar como parceira oficial em um momento de popularização da liga no país, o que amplia o retorno de marca e performance.
“A marca ícone tem que ser lembrada em todos os lugares. Quanto mais presença dela, melhor”, concluiu Marina.
