A Starbucks foi anunciada como a mais nova parceira fundadora dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Los Angeles 2028 (LA28), além da equipe olímpica dos Estados Unidos. O acordo representa um passo importante para os organizadores, que têm como meta arrecadar US$ 2,5 bilhões em patrocínios nacionais.
Este é o quarto acordo de patrocínio firmado pela organização com uma parceira fundadora, e o primeiro desde a entrada da Honda, anunciada em junho. As chamadas “parcerias fundadoras” representam o nível mais alto de patrocínio dentro da estrutura comercial da LA28 e do Comitê Olímpico e Paralímpico dos Estados Unidos (USOPC, na sigla em inglês).
Entre as ações previstas, a Starbucks planeja desenvolver uma cafeteria voltada exclusivamente aos atletas, além de expandir sua presença em arenas esportivas e centros de voluntariado durante os Jogos. A marca também firmou, em parceria com a NBCUniversal, os direitos exclusivos de fornecimento de café nas coberturas multiplataforma dos Jogos Olímpicos de Inverno de Milão-Cortina 2026 e de Los Angeles 2028.
Trata-se do primeiro patrocínio olímpico e paralímpico da Starbucks, que agora integra o seleto grupo de parceiros fundadores ao lado de Delta, Comcast e Honda. A Delta, por exemplo, assinou um contrato de US$ 400 milhões em 2020, enquanto a Comcast renovou sua parceria com o USOPC antes dos Jogos de Inverno de Pequim, em 2022.
