O campeão mundial de surfe pela WSL 2025, Yago Dora, participou hoje de sua primeira coletiva de imprensa após a conquista do título, em um evento realizado pela Praya, sua patrocinadora oficial desde 2024. Mais do que celebrar o surfista, o encontro marcou também um momento especial para a cerveja brasileira, agora estruturada no pilar de marcas de impacto de HEINEKEN SPIN, hub de inovação do Grupo HEINEKEN.
Maurício Giamellaro, CEO da empresa, explicou que a entrada da Praya reflete o propósito da companhia em associar-se a marcas autênticas e ligadas ao estilo de vida de seus consumidores, reforçando a conexão natural entre cerveja e surfe.
“Marcas de valor precisam ser autênticas. A Praya nasceu no Brasil, com o surfe no DNA, e carrega esse propósito de fazer mais pelas nossas praias. Foi isso que nos motivou a abraçar o projeto”, afirmou.
Sobre a parceria, Yago comentou da importância de empresas de grande porte investirem no esporte, aproximando a modalidade do público brasileiro.
“Esse tipo de apoio transforma trajetórias, abre caminhos para quem sonha em mudar de vida. O esporte tem esse poder, e ver empresas grandes investindo faz muita diferença”, disse ao MKTEsportivo.
Inspiração no R9
O campeão mundial também falou sobre a inspiração em Ronaldo. Yago compete com a camisa 9 há dois anos, cortou o cabelo no estilo cascão após o título, em homenagem ao Fenômeno, que fez o mesmo corte em 2002, e ressaltou a influência do ex-jogador, que entendeu cedo o valor da sua imagem fora de campo e abriu novas frentes nos negócios do esporte.
“O que me inspira é ver como ele expandiu seu legado para além do futebol. Quero que o surfe seja só o começo, e que eu consiga levar minha carreira para outras áreas também”, comentou.
“Troquei meu número para o 9 porque queria assumir esse papel de definir. Essa mentalidade fez diferença e me ajudou a manter o foco até o fim da temporada”, acrescentou.
A conversa voltou ao ponto de encontro entre esporte, lifestyle e mercado de cervejas, com Yago destacando que o surfe carrega um estilo de vida que pode ser explorado pelas marcas tanto no Brasil, quanto em outros mercados.
“O surfe é praia, amigos, celebração. É um estilo de vida que conversa muito bem com o que as marcas de cerveja buscam. Essa conexão é natural”, pontuou.
A origem da Praya e a aposta na autenticidade do surfe brasileiro
Marcos Oliveira de Castro Menezes, o Sifu, criador da Praya, relembrou o início da marca. Ex-surfista, começou a produzir cerveja em casa como alternativa à carreira no esporte e logo identificou a oportunidade de desenvolver um produto que representasse o surfe brasileiro.
Inspirado por exemplos de países onde bebidas locais simbolizam identidade cultural, decidiu apostar na autenticidade como base do negócio.
“A Praya apareceu com a intenção de ser uma cerveja que a gente pudesse chamar de nossa, tanto que esse é o nosso slogan. Sempre pensei que o importante não é só o resultado, mas curtir o caminho”, destacou ao MKTEsportivo.
A relação entre a Praya e Yago Dora começou muito antes da parceria oficial. Fã da cerveja desde o início, Yago se identificou com a marca de Marcos Sifu, um apaixonado por cerveja, surfe e mar. A conexão entre ambos se consolidou pelo amor compartilhado ao surfe e pela autenticidade da marca.
Sifu encerrou reforçando a importância da chegada da Heineken para o futuro da marca. Em suas palavras, foi o passo necessário para transformar a Praya de um projeto pequeno em uma cerveja com escala de produção e relevância de mercado.
“Ter um parceiro desse porte garante estabilidade e mantém nossa essência. Autenticidade é o que sempre guiou a marca, e é o que vai continuar guiando daqui para frente”, concluiu.
