O Walmart avançou em sua estratégia de aproximação com o universo do futebol ao firmar um novo acordo com a LaLiga. A varejista norte-americana se tornará apresentadora oficial do El Clásico, confronto entre Barcelona e Real Madrid, considerado um dos maiores e mais icônicos do esporte mundial.
Com o objetivo de estreitar laços com o público apaixonado por futebol nos Estados Unidos, o Walmart planeja realizar eventos de grande escala no país. A programação inclui shows, ativações promocionais e encontros com lendas da LaLiga. A parceria também contempla a produção de conteúdo exclusivo sobre o El Clásico, desenvolvimento de produtos de marca compartilhada e ações específicas no varejo. Além disso, a partida passará a contar com uma nova identidade visual para todas as propriedades e execuções da LaLiga nos mercados dos EUA e Canadá.
Segundo dados da liga espanhola, o El Clásico é transmitido para mais de 180 países e atrai uma audiência global estimada em 650 milhões de pessoas, o que o posiciona como uma plataforma publicitária de grande alcance e um ativo estratégico para o fortalecimento da imagem do futebol espanhol no cenário internacional.
Na temporada 2025/2026 da LaLiga, os confrontos entre Barcelona e Real Madrid estão previstos para os finais de semana de 25 e 26 de outubro de 2025 e de 9 e 10 de maio de 2026. A primeira grande ativação da parceria será justamente no fim de semana do primeiro clássico da temporada, com um evento especial promovido pelo Walmart em Houston, no Texas, entre os dias 24 e 26 de outubro.
A iniciativa faz parte de uma série de movimentos recentes da varejista no esporte. Em julho, o Walmart anunciou patrocínio à Major League Soccer (MLS), reforçando sua intenção de se conectar com a base crescente de torcedores de futebol nos Estados Unidos, especialmente com a aproximação da Copa do Mundo de 2026, que será realizada no país em conjunto com México e Canadá.
