A adidas deu início no Brasil a uma série de ativações em torno da TRIONDA, bola oficial da Copa do Mundo 2026, marcando oficialmente o início da contagem regressiva para o maior evento do futebol mundial. A campanha ocupa as cidades de Rio de Janeiro e São Paulo, promovendo uma conexão emocional entre os fãs do esporte e o clima da Copa por meio de arte, tecnologia, moda, cultura e experiências imersivas.
A primeira ação foi lançada no Rio de Janeiro, com a Ball Parade, uma exposição a céu aberto que transformou cinco réplicas gigantes da TRIONDA em obras de arte criadas por artistas urbanos. As peças estão espalhadas por pontos emblemáticos da cidade, Maracanã, Arcos da Lapa, Marina da Glória, Parque das Figueiras e Igreja da Candelária, e ficam em exibição até 18 de outubro. A intervenção é uma homenagem ao espírito criativo brasileiro e à paixão pelo futebol, com trabalhos assinados por Killyacking Scott, Jonathan Melo, Carlão Bernini, Levi Cintra e Renato Vigil.
Na sequência, a adidas leva a TRIONDA à Avenida Paulista, em São Paulo, com uma ampla ativação de mídia out of home. A ação inclui intervenções em 15 pontos de ônibus, que serão transformados no Museu a Céu Aberto adidas, uma instalação urbana com réplicas das bolas oficiais de todas as Copas do Mundo, de 1970 a 2026.
O ponto alto da ativação é a exibição da própria TRIONDA, que poderá ser conferida na Avenida Paulista, 900, ao lado da loja da adidas no Top Center Shopping. A proposta é envolver o público com uma narrativa visual que celebra a evolução do design das bolas oficiais e reforça o vínculo histórico entre a marca e o torneio.
A exposição, que será realizada entre 14 e 21 de outubro, reforça o vínculo histórico da marca das três listras com o futebol e incluirá ainda uma bola inflável gigante de 6 metros instalada sobre o Top Center, que permanecerá no local até 15 de novembro.
Além das vitrines, o público poderá interagir com a experiência por meio de QR Codes que permitirá colecionar virtualmente as bolas das Copas e desbloquear benefícios no adiClub, programa de fidelidade e benefícios da marca. A iniciativa da adidas foi desenvolvida em parceria com as agências Ogilvy/WMS, VALIANT e também Eletromídia.
ARENA TRIONDA
Outra ativação da adidas irá transformar o Shopping Eldorado, em São Paulo, em um verdadeiro hub de celebração do seu legado no futebol. Logo na entrada, os visitantes são convidados a assistir a um filme imersivo que percorre a trajetória da marca desde a bola da Copa de 1970 até a chegada da TRIONDA, bola oficial da Copa do Mundo 2026.
“A história das Copas é, em grande parte, também a história da adidas. Desde 1970, fomos protagonistas em cada torneio, desenvolvendo bolas que marcaram gerações e momentos inesquecíveis. A TRIONDA é a continuidade desse legado e, com essas ativações, queremos convidar o público a viver essa trajetória e já entrar no clima para 2026”, disse Bárbara Ikari, gerente sênior de marca na adidas Brasil.
O espaço combina tecnologia, design e emoção, proporcionando experiências sensoriais e interativas. Além disso, oferece acesso completo à linha de produtos do Mundial, incluindo a bola oficial, camisas das seleções e peças exclusivas que unem performance, cultura e paixão pelo futebol.
Voltado também aos fãs de moda e lifestyle, o espaço permite a customização de jaquetas e camisas dos times patrocinados pela marca. As peças são exclusivas, numeradas e assinadas por artistas parceiros das Três Listras, reforçando o caráter colecionável da experiência.
Para amplificar a experiência e atingir diferentes públicos, a adidas investiu em uma estratégia de mídia robusta, com presença de OOH digital e estático nos arredores e dentro do Shopping Eldorado. A campanha inclui painéis na CPTM, em edifícios residenciais e comerciais, além de inserções via Uber Ads, engajando o público ao longo de sua jornada diária. Um dos destaques é a faixa de pedestres temática com as Três Listras, que conecta o shopping à entrada da Arena.
A chamada Arena Trionda é fruto da colaboração entre a adidas e as agências Atenas.ag, Dionísio.AG, Ogilvy/WMS, VALIANT, Oito, Ketchum e Grapa. Por meio dessa jornada imersiva, a marca reforça sua posição como protagonista na Copa do Mundo da 2026, convidando o público a vivenciar de perto toda a energia, inovação e história que fazem da adidas uma referência global dentro e fora de campo.
