De 2 a 15 de outubro, lojas da HUGO BOSS em Londres, Paris, Düsseldorf, Barcelona, Las Vegas, Dubai e Cingapura estarão oferecendo experiência inédita para os fãs de F1 e da moda. Em colaboração com a Aston Martin e com a Apple Vision Pro, a marca vem disponibilizando iniciativa que simula a atmosfera da categoria.
Utilizando o Apple Vision Pro, a experiência transforma as boutiques em ambientes imersivos, com os fãs sendo desafiados a enfrentar uma série de atividades interativas, como quebra-cabeças espaciais, testes de mira e exercícios de reação.
O ponto alto da atividade é uma volta virtual a bordo do carro AMR25 F1, onde os participantes podem sentir a emoção da velocidade, rodeados pelos sons e vibrações típicas das pistas de corrida.
A experiência também conta com a participação de pilotos da Aston Martin, como Fernando Alonso e Lance Stroll, que guiam os participantes através da narrativa. A ação ganha ainda mais notoriedade com a presença do ator Jamie Campbell Bower, que estrela a campanha e é o rosto das imagens divulgadas pela HUGO BOSS.
“Com essa experiência espacial extraordinária, não estamos apenas recriando uma corrida; estamos levando os fãs a mergulharem em uma mentalidade BOSS absoluta”, disse James Foster, vice-presidente sênior de marketing global da HUGO BOSS.
O projeto foi desenvolvido com o apoio da EPAM Systems, responsável pela estrutura digital da experiência, garantindo que o ambiente virtual seja tão envolvente e realista quanto possível. A iniciativa faz parte de uma estratégia cada vez mais comum no setor, em que marcas buscam se conectar de forma mais profunda com seus públicos por meio de experiências tecnológicas imersivas.
“Não estamos apenas criando momentos. Estamos redefinindo a interseção entre moda premium, esporte e tecnologia”, afirmou Balazs Fejes, CEO da EPAM.
A ativação está disponível até 15 de outubro nas seguintes localizações: Regent Street (Londres), Champs-Élysées (Paris), Passeig de Gracia (Barcelona), Schadowstraße (Düsseldorf), Dubai Mall – Fashion Avenue (Dubai), Caesar’s Palace (Las Vegas) e Terminal 3 do Aeroporto de Changi (Cingapura).
