No dia 12 de outubro, o estádio Pacaembu, em São Paulo, será palco de uma celebração que vai muito além do futebol. O evento Jogando Juntos pelo UNICEF marca os 75 anos da organização no Brasil com um encontro entre lendas do esporte e influenciadores digitais, unidos por um propósito comum: garantir que nenhuma criança cresça sem brincar, aprender ou sonhar com um futuro melhor.
Em um momento em que o país enfrenta desafios profundos relacionados à desigualdade, à pobreza infantil e à proteção de crianças e adolescentes, a iniciativa transforma o futebol em plataforma de conscientização, solidariedade e ação concreta, com o objetivo de garantir que nenhuma criança cresça sem acesso a direitos básicos como educação, saúde, saneamento e proteção.
Em participação no Invite, o programa oficial do MKTEsportivo, Maria Izabel Toro, head de Novos Negócios e Filantropia do UNICEF, e Mauro Silva, vice-presidente da Federação Paulista de Futebol, parceira da organização, compartilharam suas visões sobre o poder transformador do esporte e o papel de todos, entre organizações, atletas, influenciadores e sociedade civil, na construção de um futuro mais justo para a infância no país.
“Estamos muito animados com essa parceria com a Federação Paulista de Futebol (FPF) e também com o Jogando Juntos, que é esse jogo que vai ser super bacana, com ex-jogadores, celebridades e influenciadores. O UNICEF, que é o fundo das Nações Unidas para a infância onde se promove e articula políticas públicas voltadas para essa faixa etária. Então se trata de uma oportunidade muito bacana para a gente unir cultura, esporte e entretenimento voltados para a criança e para o adolescente no Brasil. É a primeira vez que o evento acontece aqui no país”, disse Maria Izabel Toro.
A união entre esporte e responsabilidade social
O evento também inaugura uma parceria inédita entre o UNICEF e a FPF, com vigência até 2028. A ideia é usar o futebol como vetor de transformação social por meio de campanhas educativas, ações antirracistas e mobilizações em clubes e comunidades.
“O esporte é um grande agente de transformação social. Para a federação é uma honra participar dessa iniciativa. Com isso, queremos inspirar outras organizações para que possam apoiar o trabalho da Unicef. Afinal de contas, estamos nesse mundo de passagem e temos a responsabilidade de deixar um mundo melhor. Tudo que a gente puder fazer para deixar de legado para a sociedade será de fundamental importância”, destacou Mauro Silva.
Mais do que apoiar a causa, o tetracampeão do mundo também destacou a importância do engajamento ativo dos atletas.
“Eu acho que o envolvimento dos atletas é importante para a concretização dessa mudança que nós desejamos. Ficar de fora reclamando não muda. Só mudamos a situação se a gente participar, se dedicar, se expor. E no fim, o importante é você estar com a consciência tranquila que você está trabalhando em prol da sociedade e de um propósito maior”, acrescentou.
A partida será transmitida pela TV Bandeirantes, BandSports e pelos canais de YouTube do Podpah e Desimpedidos. A estratégia de convidar influenciadores, segundo a executiva, foi pensada para ampliar o alcance da causa nas plataformas mais consumidas pelo público jovem.
“Essa foi a ideia: como a gente usa o potencial desses influencers para comunicar assuntos importantes? Eles comunicam muitas coisas legais, relevantes para a cultura, para o país e nós, como Unicef, olhamos para os dados sociais do país”, comentou Maria Izabel.
A urgência da causa
A urgência da iniciativa se sustenta em dados alarmantes sobre a infância brasileira. Em um cenário marcado por múltiplas privações, milhões de crianças vivem sem acesso a direitos fundamentais. O UNICEF, com base em estudos recentes, tem aprofundado sua atuação nas regiões mais vulneráveis do país, buscando estratégias integradas com governos e parceiros sociais.
“Atualmente, temos 28 milhões de crianças vivendo pelo menos em uma dessas dimensões uma situação de pobreza. Então, como a gente faz pra melhorar esse cenário? Existe todo um trabalho de organizações como o UNICEF, que em parceria com governos, analisam em uma escala macro aqueles municípios que mais precisam de atuação, de forma colaborativa. Com isso, podemos utilizar essas personalidades, como o Mauro, para dar voz a isso tudo e ajudar. É muito bacana a potência que o esporte tem para isso, para comunicar e para trabalhar por uma sociedade melhor”, acrescentou Maria.
Importante destacar que o UNICEF trabalha exclusivamente com recursos vindos de doações, de indivíduos, empresas e iniciativas como esta. O valor arrecadado no Jogando Juntos será direcionado a projetos nas áreas de educação, saúde, nutrição, saneamento e proteção infantil, priorizando regiões de maior vulnerabilidade.
“O UNICEF trabalha 100% por meio doações, através do auxílio de pessoas físicas, jurídicas, filantropas. E todo o lucro arrecadado com o jogo será utilizado pelo Unicef em nossas frentes de atuação, incluindo saneamento básico, questões de saúde, nutrição, vacinação, educação e etc. Atuamos em áreas mais vulneráveis, estando presente em mais de 2000 municípios em todo o Brasil e em 9 capitais. Temos um campo de trabalho bem amplo e buscamos selecionar o local que exige uma atuação mais emergencial para aplicar esse recurso”, detalhou Maria Izabel.
Com a força simbólica e cultural do futebol, a Federação Paulista tem buscado ampliar seu papel para além das quatro linhas. A parceria com o UNICEF marca um passo decisivo nesse reposicionamento, reafirmando o esporte como uma ferramenta estratégica para educação, consciência social e construção de legado.
“O propósito da federação é transformar a sociedade pela educação e pela paixão ao futebol. No nosso planejamento estratégico, vimos a importância de evidenciar esse propósito. Acreditamos que o futebol possa oferecer ser essa plataforma de visibilidade da importância da educação em âmbito nacional”, Mauro.
